PYME: El 0% del trafico del sitio viene de eMail y PPC

¿Las pequeñas empresas no utilizan correo electrónico o publicidad digital? El Estudio de Google Analytics para empresas locales analizó 11K empresas locales.

BrightLocal acaba de lanzar un Estudio de Google Analytics para empresas locales. Analizó datos anónimos de 11.016 empresas locales en los Estados Unidos, Canadá, Australia y el Reino Unido en un esfuerzo por establecer puntos de referencia en una serie de categorías, como el tráfico fuentes, usuarios mensuales, visitas a la página, duración de la sesión, tasas de rebote y otros.

Los datos se recopilaron entre septiembre de 2017 y diciembre de 2018. Las empresas locales en el estudio fueron usuarios de BrightLocal que optaron por tener conexiones activas con Google Analytics. No está claro si todas estas son pequeñas empresas (SMB) o si este conjunto de datos incluye franquicias y empresas con múltiples ubicaciones. Es probable que sesgue SMB.

Poco menos de 500 visitantes mensuales. BrightLocal descubrió que las empresas locales ven un promedio (en verticales y regiones) de 414 visitantes mensuales al sitio web cada mes. (Esto no refleja las búsquedas que generan impresiones de perfil de GMB). Sin embargo, los visitantes únicos pueden variar significativamente según la industria. Los concesionarios de automóviles ven la mayor cantidad de visitas mensuales, seguidos de hoteles y restaurantes.

Más allá de las visitas al sitio, la investigación descubrió que las empresas locales tenían un promedio de 506 sesiones por mes, mientras que la mediana era de 205 sesiones orgánicas. Las sesiones son interacciones con un sitio web y se definen aquí para incluir visitas a la página, transacciones y otras formas de interacción.

Cero tráfico de correo electrónico. Un hallazgo sorprendente y quizás muy sorprendente es que la empresa local promedio no recibe correos electrónicos, pagos o sesiones de visualización cada mes. No hay una explicación clara para esto, aparte de que la mayoría de las empresas locales pueden no estar haciendo anuncios pagados o pueden ser ineptos para hacerlo. ellos. Pero la ausencia de tráfico dirigido por correo electrónico a sitios web es casi impactante.

El tráfico de las redes sociales es el 4% del tráfico total en el cuadro a continuación. Además, el tráfico de referencia podría incluir visitas de las redes sociales, aunque eso no está claro.

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