Presupuestos PPC vs ofertas: ¿Cuál es la diferencia?

Presupuestos y ofertas – parecen idénticos, ¿verdad? Si tengo un presupuesto más grande, inevitablemente debería ser más competitivo, ganar en la subasta de anuncios más a menudo y lograr mayores métricas de KPI. ¿Si tengo un presupuesto más pequeño? Simple: mi cuenta no funcionaría también. ¿Por qué una cuenta con un presupuesto mensual de $ 5000 se desempeñaría peor que una con $ 1000 en la misma industria, verdad?

Bueno no exactamente. Y, amigos, eso es precisamente de lo que quiero hablar hoy. Explicaré por qué los presupuestos y las ofertas no son lo mismo, por qué no puede depender de un presupuesto mayor para llevar su cuenta y cómo sus ofertas pueden ayudar a mejorar el rendimiento de su cuenta, independientemente de cuán grande o pequeño sea su presupuesto.

Los presupuestos determinan el rendimiento general

Muchos de mis clientes entienden que el presupuesto es un factor clave en el rendimiento, ¡y no puedo negarlo! Si no tiene los fondos adecuados para respaldar su publicidad en línea, efectivamente estará restringiendo el rendimiento óptimo de su cuenta. Si lo piensa bien, su presupuesto afecta el tiempo que sus anuncios continúan publicándose a lo largo del día, cuánto puede gastar en un clic y en cuántos de sus productos y servicios puede mostrar anuncios de manera realista.

¿Pero el presupuesto realmente afecta el rendimiento de la cuenta en la subasta de anuncios? Yo diría que sí y no.

El presupuesto NO afecta la cantidad que le está diciendo a Google que está dispuesto a gastar en un clic. Si lo desglosamos, los factores de la subasta de Google en el ranking de su anuncio, y esto se compone tanto del precio de oferta de la palabra clave individual como del Nivel de calidad. El nivel de calidad tiene muchos factores, como la velocidad de la página, la compatibilidad móvil, la relevancia de su anuncio con respecto a sus palabras clave, la experiencia de la página de destino, la relevancia del contenido de la página de destino para el anuncio y mucho más. Hay muchas variables en el Nivel de calidad que puede o no controlar dependiendo de su autoridad en el sitio web de su empresa.

Ya sea que sea una pequeña empresa con un presupuesto de marketing aún más pequeño o que trabaje en una agencia para un cliente con límites estrictos, en la mayoría de los casos, tampoco tiene mucho control sobre su presupuesto total. En lugar de centrarse en cómo podría mejorar potencialmente el rendi

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