Primeros pasos con la publicidad programática

Programmatic ha seguido siendo una gran publicidad en todo el espacio de medios pagados durante casi una década, pero todavía no es ampliamente adoptado por los gerentes o las empresas porque parece haber una desconexión entre lo que es, cómo empezar, y qué sucede después de decidir sumergirse en la publicidad programática.

Hoy, quiero ayudarte a comenzar tu viaje programático. Hay muchos recursos para ayudar, pero lo he reducido para que sea más fácil para usted. Entonces, hay 3 herramientas clave y recursos que necesita para comenzar:

Una definición programática

4 preguntas para hacer antes de comenzar con la programática3 recursos que guiarán tus próximos pasos programáticosProgramático DefinidoPara obtener una línea de base, necesitamos tener un bosquejo general de lo que estamos definiendo como publicidad programática:

Programmatic es típicamente una compra de publicidad gráfica que usa una herramienta o plataforma propietaria por parte de un proveedor o solución. Esa plataforma luego usa percepciones personales y de comportamiento, junto con datos en tiempo real y aprendizaje automático para producir el resultado deseado.

Las definiciones son geniales, pero solo para hacer rodar la pelota. El siguiente paso es comenzar a hacer preguntas para determinar si programática es el próximo paso correcto para usted.

Las 4 mejores preguntas para hacer

Hay algunas preguntas que puede hacerse o la (s) marca (s) con que trabaja para darle una hoja de ruta para comenzar. Estas mismas preguntas también pueden ser respondidas para preguntarle a un proveedor potencial si podrían satisfacer sus necesidades, pero lo discutiremos en la sección de recursos.

Estas son las principales preguntas que considero son las siguientes:

¿Cuál es mi presupuesto?Asegúrese de tener suficiente presupuesto o de obtener un presupuesto adicional para comenzar una nueva plataforma como programática. Algunos proveedores requieren mínimos de gasto o longitudes de contrato. Además, el presupuesto puede determinar la importancia de los datos; Entonces, ¿puede obtener suficientes datos de su presupuesto para que la campaña valga la pena?¿Valoro la atribución?Si actualmente no está buscando ningún tipo de atribución y solo está mirando el último toque o algún tipo de correlación directa, puede que tenga que reconsiderar cómo considera el valor indirecto, ya que programática suele ser una opción de embudo superio

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