Prueba las pujas con objetivo ROAS para campañas de Shopping

Para muchas empresas de comercio electrónico, las campañas de compras de AdWords pueden constituir una gran parte del tráfico de PPC y, a menudo, una proporción significativa de los ingresos totales. La importancia de estas campañas a veces puede provocar parálisis por parte de los gerentes de marketing digital; es fácil adoptar la actitud de si no está roto, no lo arregles cuando la perspectiva de incluso una pequeña caída en el rendimiento puede marcar una gran diferencia en la línea de fondo. Si bien este proceso de reflexión es ciertamente comprensible, puede excluir oportunidades de crecimiento y optimización. Esto es especialmente significativo en un entorno PPC que está viendo cada vez más el gasto en comercio electrónico orientado hacia las campañas de compras. En esta publicación de blog, presentaré el caso para probar las ofertas de ROAS de Target para las campañas de compras de AdWords y compartiré algunos consejos sobre cómo configurar con éxito dicha prueba.

¿Cuál es la oferta de ROAS objetivo?

Primero, establezcamos qué oferta de ROAS objetivo es y cómo funciona. AdWords describe las ofertas de ROAS objetivo como establecer un valor de conversión promedio que le gustaría obtener por cada dólar que gasta en sus anuncios. Con las ofertas de ROAS objetivo, AdWords establece ofertas automáticamente para ayudar a obtener el mayor valor de conversión posible en el ROAS objetivo que configure. En otras palabras, si establece una oferta de ROAS objetivo del 500% para una campaña de compras, AdWords buscará producir $ 5.00 en ingresos por cada $ 1.00 gastados, y maximizar las conversiones dentro de esos parámetros. En general, una configuración de ROAS objetivo más alta conduciría a un volumen menor, y un objetivo de ROAS objetivo menor daría lugar a un volumen relativamente mayor.

Tenga en cuenta que el ROAS se calcula simplemente como ingresos / costos: si informa los ingresos como (ingresos-costos) / costo, deberá convertir sus objetivos de ROAS a la fórmula más simple para establecer el objetivo de la campaña.

Un breve estudio de casoUno de los clientes de Hanapin, una empresa de comercio electrónico especializada en suministros industriales, había obtenido resultados satisfactorios de su campaña de compras que utilizaba una estrategia de ofertas de CPC mejorado. El cliente quería aumentar el volumen y aumentar los ingresos generales, y después de ver el éxito con las estrategias automa

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera