¿Qué pasa ahora con el marketing basado en datos?

En una encuesta de Econsultancy realizada a fines de 2017, uno de cada seis comercializadores de marcas afirmó que el marketing basado en datos que se centra en el individuo era la oportunidad más emocionante para su organización.Sin embargo, después del escándalo Cambridge Analytica / Facebook, las cosas han cambiado. Las preocupaciones sobre la opinión pública ahora anulan la maximización del uso de los datos del consumidor, dejando el marketing basado en datos con un futuro incierto.Sin embargo, los marketers de la marca todavía tienen un trabajo que hacer, y muchos todavía sienten que es mejor utilizar datos para ayudar, a pesar de que saben que deben andar con cuidado.Entonces, ¿cómo deberían los mercadólogos proceder en el clima actual? ¿Cómo pueden continuar con sus planes de marketing basados ??en datos?Para averiguarlo, discutí el tema del marketing basado en datos en 2018 con Alex Sibois, director administrativo de APAC en Lotame y presenté las siguientes sugerencias:1) Las marcas pueden usar datos de navegación para mejorar la experiencia digital del clienteEn primer lugar, las marcas pueden usar los datos recopilados mientras un usuario está en su sitio para mejorar su experiencia digital.Por ejemplo, los especialistas en marketing pueden recopilar información como:Fuente de tráfico de la campañaVistas de página de categoríaSe hicieron clic en las páginas de visualización del productoPáginas de blog u otros artículos vistosLuego, a partir de esos Fiestas, las marcas pueden comenzar a crear un perfil que intentará identificar la intención del visitante en particular. Armados con esa información, los especialistas en marketing podrán proporcionar contenido más personalizado en tiempo real para mejorar la experiencia digital del cliente.

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