¿Qué son las palabras clave y cómo funcionan en PPC?

Las palabras clave son la base de todo en PPC. Las palabras clave son lo que utiliza para definir dónde deben aparecer sus anuncios.

Sin una comprensión sólida de qué son las palabras clave y cómo usarlas de manera efectiva, nunca tendrá éxito con el PPC.

Antes de comenzar, es importante comprender algunas de las terminologías de esta guía.

– Término de búsqueda: la palabra o palabras que un usuario escribe en Google al realizar una búsqueda.- Palabra clave: una palabra, o un conjunto de palabras, que agrega a sus campañas de anuncios de Google.- Tipo de concordancia de palabra clave: una configuración para sus palabras clave que determinará el alcance de la palabra clave.

Tipos de palabras clave

Cuando piensas en palabras clave, es útil entender en qué grupos están las diferentes palabras clave y cómo las diferencia.

Los tipos de palabras clave incluyen:

– Las palabras clave de marca incluyen nombres de compañías (por ejemplo, Amazon, Target).

– Las palabras clave genéricas generalmente cubren palabras clave ambiguas, y también pueden denominarse palabras clave de cola corta (por ejemplo, zapatillas para correr, plomería, remolque). La esencia de una palabra clave genérica es que todavía no entendemos su intención. No hay nada en la búsqueda que nos muestre si esta persona está buscando comprar un par de zapatos, o si simplemente está buscando diferentes tipos de zapatos.

– Las palabras clave transaccionales son palabras clave que tienen una intención de compra fuerte y débil. Siempre que haya alguna intención de compra, puede etiquetar una palabra clave como comercial. Esto es todo, desde zapatillas para correr Nike hasta servicios de plomería.

– Las palabras clave de ubicación cubren todo lo relacionado con una ubicación y son muy potentes para las empresas basadas en la ubicación. A menudo estos son los servicios típicos de su hogar. Puede ser el nombre de una ciudad (por ejemplo, compañía de remolque San Francisco) o una solicitud real para mostrar anuncios que tengan compañías cerca de mí (por ejemplo, compañía de remolque cerca de mí).

– Las palabras clave de cola larga cubren palabras clave que constan de más de 3-4 palabras (por ejemplo, zapatillas Nike para maratón). Por lo general, son altamente transaccionales, lo que significa que tienen mayores tasas de conversión que los otros tipos de palabras clave.

– Las palabras clave informativas cubren las palabras <

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