SEO técnico a lo bestia: problemas del mundo real y correcciones

Un sitio web tiene muchas partes móviles que se afectan unas a otras y, a veces, un pequeño cambio puede causar un gran problema.Barry Adams el 27 de noviembre de 2018 a las 7:35 amMÁSMucho de lo que se escribe sobre la optimización técnica del motor de búsqueda es pura teoría; Escenarios del mundo ideal de cómo los sitios web deberían interactuar con los rastreadores de los motores de búsqueda y los sistemas de indexación.

En el mundo real, las cosas se complican. Los sitios web no son sistemas prístinos de entrega de contenido, los motores de búsqueda no son infalibles amos de la inteligencia artificial y las personas que codifican los sitios web cometen muchos errores involuntarios.

A lo largo de los años, he analizado innumerables sitios web en busca de problemas técnicos de SEO, y he encontrado numerosos problemas que no se explican fácilmente por la teoría de SEO pura. En cambio, estos problemas requerían algunos enfoques prácticos para resolverlos y, a veces, la causa raíz del problema sigue sin explicarse.

Aquí esbozaré algunos de estos problemas y, con suerte, le daré algunas ideas para solucionarlos y solucionar problemas similares por su cuenta si alguna vez los encuentra.

Datos estructurados y fragmentos enriquecidos.

Uno de mis clientes había migrado recientemente su sitio web a una nueva pila de tecnología que, por todas las cuentas, era más rápida y mejor optimizada que la versión anterior de su sitio web. Antes de la migración, este cliente disfrutaba de muchos fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda de Google. Específicamente, tenían fragmentos de estrellas en la mayoría de sus páginas clave.

Sin embargo, después de su migración, perdieron rápidamente todas estas calificaciones de estrellas. Y no pudimos averiguar por qué.

La herramienta de prueba de datos estructurados (SDTT) de Google no ofreció ayuda. Los datos estructurados en el sitio fueron reconocidos adecuadamente por la herramienta y parecían ser marcas perfectamente válidas. Entonces, ¿por qué Google ignoró el marcado y eliminó el fragmento de calificación de estrellas de las páginas de este cliente?

Decidimos probar algo que pensamos que no haría mucha diferencia, pero terminamos resolviendo todo el problema: movimos el fragmento de datos estructurados a la sección del código fuente de la página.

Esto no hizo ninguna diferencia para el SDTT, ya que no afectó la validez del marca

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