Search Marketing en 2019: ¿Qué pasará?

Con enero en pleno apogeo, la industria del marketing de búsqueda se enfrenta a una serie de nuevas preguntas, sobre todo de automatización. ¿Qué pasará en los próximos 12 meses? ¿Podría la oferta inteligente de Google transformar la industria? ¿Podemos esperar algo nuevo en el ámbito de los anuncios de productos patrocinados? ¿Los minoristas en línea traerán la lucha a Amazon? ¿Y podría una reorganización del status quo ser una bendición o una carga para los minoristas?

Crealytics reflexiona sobre las predicciones de búsqueda para 2019.

Google Smart Bidding

Google cuenta con una gran experiencia cuando se trata de aprendizaje profundo, por lo que no es sorprendente que Google Smart Bidding (su estrategia de puja de aprendizaje automático) sea cada vez más inteligente. El gigante de la búsqueda cuenta con una gran cantidad de señales de oferta en tiempo real. Y nos referimos a una riqueza: puede analizar 70 millones de señales en 100 milisegundos. Los resultados parecen cada vez más prometedores para los minoristas que lo han probado, especialmente los que prueban el enfoque Target ROAS de Google. Si lo que busca es simplemente un mejor retorno de los resultados del gasto en publicidad, es difícil discutir con el éxito de la herramienta.

¿Qué podemos predecir entonces? En realidad, dos cosas. En primer lugar, la adopción de la oferta inteligente aumentará con el tiempo, ya que los anunciantes se apresuran a obtener una ventaja competitiva aparente y la facilidad de permitir que Google maneje los cálculos y optimizaciones de ofertas. Pocos se quejarán de un enfoque de licitación que asigna valor en el momento de la subasta.

La segunda predicción es que esperamos que haya una reacción contraria a la reacción. Una vez que un número significativo de minoristas adopta la oferta inteligente, las ventajas competitivas de su uso comienzan a desaparecer. No existe una estrategia de licitación de talla única (además, eso sería aburrido). Si tiene cambios limitados en sus campañas (y solo se preocupa por ROAS), claro, vaya bananas. Pero claro, la realidad es diferente.

Limitaciones de Google Smart BiddingLa falta de flexibilidad de Smart Bidding significa que no puede administrar excepciones. Los elementos cruciales que viven fuera de un entorno ROAS (como las promociones especiales) se ignoran. Lo mismo se aplica al gasto en cooperativa digital y productos con inventarios en disminución.

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