Seis consejos para el éxito de marketing de Influencers

Las marcas han adoptado la influencia de marketing y ahora están gastando colectivamente miles de millones de dólares al año en campañas de marketing de influenciadores.

Pero a pesar del gasto, muchas marcas no se están dando cuenta del potencial completo del marketing influyente.

Aquí hay seis cosas que las marcas deben hacer para asegurarse de que sus campañas de mercadeo influyentes sean exitosas.

1. Hacer la debida diligencia

Las grandes marcas están tomando medidas enérgicas contra el fraude de los influenciadores y por una buena razón: a medida que las marcas se han congregado para trabajar con personas influyentes, las tarifas cobradas por influyentes populares se han disparado.

Estas tarifas están típicamente correlacionadas con la cantidad de seguidores que tienen influenciadores, pero en muchos casos, las marcas pagan por acceder a audiencias infladas por seguidores falsos. En algunos casos, la cantidad de seguidores falsos es significativa. Si bien no todos los seguidores falsos influyentes han sido adquiridos por los propios influencers con la intención de defraudar (las plataformas sociales han estado plagadas por bots durante años), al final del día, las marcas pierden de todos modos.

Debido a que este problema está muy extendido, las marcas que abogan por el mercadeo influyente también deberán adoptar la debida diligencia continua de las personas influyentes con las que trabajan si quieren evitar perder.

2. Siéntase cómodo renunciando (algunos) al control

El marketing influyente no es como el marketing tradicional en el que las marcas (o sus agencias) ejercen un control total sobre lo creativo, a dónde va y cómo los consumidores se comprometerán con él.

La autenticidad es fundamental en el marketing de influencers y las marcas deben reconocer que los influencers con los que trabajan generalmente tendrán una mejor comprensión de lo que harán con sus seguidores. Por supuesto, las marcas deben mantener la supervisión de las campañas de influencia para asegurarse de que sigan todas las normativas aplicables, pero deben invitar a las personas influyentes a ejercitar la creatividad y evitar tratar de microgestionarlas.

3. No esperes resultados durante la nocheEl marketing de Influencer no es un esquema de enriquecimiento rápido del marketing digital. Mientras que las personas influyentes populares pueden enfocar con mucha luz las marcas con las que trabajan rápidamente

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