Tras GDPR: ¿Google se apodera del panorama de atribución?

La atribución de marketing puede ayudar a los especialistas en marketing a descubrir los puntos ciegos de su estrategia centrándose en todos los puntos de contacto de su embudo. Se ha convertido en una tendencia en alza entre los especialistas en marketing ya que ofrece una gran oportunidad de ser más eficiente con el presupuesto.

Google quería explorar la tendencia de un modelo de atribución basado en datos al presentar su propia Atribución de Google. El objetivo era mejorar los informes para mejorar la experiencia del cliente y el impacto de marketing en todos los canales gracias al poder de las herramientas de Google.Las noticias fueron bienvenidas inicialmente el año pasado como un enfoque adicional sobre los beneficios de la atribución. Sin embargo, ha habido un creciente escepticismo justo después del efecto de GDPR y el intento de Google de restringir sus datos.Google anunció el mes pasado que limitará el uso de los ID de DoubleClick para cuando GDPR entre en vigor en el Área Económica Europea.Esto significa que a partir de ahora los especialistas en marketing no tendrán acceso a los ID de DoubleClick de DoubleClick Bid y DoubleClick Campaign Manager, lo que limita las opciones de informes en una visión global de la publicidad. Ya no será fácil combinar los datos en diferentes plataformas publicitarias, lo que sin duda altera el ecosistema de tecnología publicitaria.

Se siente como si Google intentara gatekear sus datos, siguiendo el Reglamento de Protección Global de Datos, aprovechando esta oportunidad para asegurarse de que sean más conscientes con los datos de sus usuarios para cumplir con las regulaciones.Las noticias sorprendieron a muchos especialistas en marketing, ya que DoubleClick ID les ayudó a analizar y comparar sus datos en un intento por mejorar su medición multiplataforma.Los proveedores de tecnología publicitaria y atribución están igualmente preocupados por esta interrupción, ya que crea un desafío adicional para mantener la relevancia de sus plataformas en este nuevo mundo.Aunque este cambio afecta actualmente a los países de la Unión Europea, no sería sorprendente que termine desplegándose globalmente.¿Qué significaría este cambio para todos nosotros entonces? Si los mercadólogos se sienten confundidos por el cambio, entonces los vendedores de tecnología publicitaria y atribución luchan por ver una imagen más completa de su negocio.La decisión de Google

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