Ubicación y seguridad, sí, pero ¿y la calidad del anuncio?

La colocación de anuncios es una gran preocupación para los especialistas en marketing.Es comprensible que durante el año pasado, los incidentes de seguridad de la marca hayan interrumpido muchas campañas publicitarias bien planificadas.Investigaciones recientes de SSP Teads revelaron que un abrumador 93% de los CMO planea elegir sus próximas agencias y proveedores en base a las medidas de seguridad de su marca. Mientras tanto, el Bank of America se convirtió en el primero en emplear un oficial de seguridad de marca.Pero a pesar de lo importante que es para la industria, la investigación de The Trade Desk descubrió que la opinión del consumidor se ve afectada por la ubicación de los anuncios de las marcas en menos de la mitad de los casos (46%). Después de todo, la mayoría de los consumidores no visitan, ni siquiera conocen, los tipos de sitios en los que las marcas temen aparecer.Hablemos de calidadLas preocupaciones de colocación de anuncios son una constante en nuestra industria. Pero dado que es un problema ancestral al que hemos estado tratando durante años, cualquiera que no tenga las herramientas para seguir luchando no tiene un lugar en nuestra industria.Si bien la colocación de anuncios debe permanecer en la agenda, los especialistas en marketing también deberían centrarse en el tema mucho más amplio de lo que les importa a los consumidores: las personas que finalmente compran sus productos y servicios. Los consumidores desean publicidad de calidad que sea relevante, atractiva y no invasiva para el consumidor.

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