Un manual para pronosticar el valor del SEO.

Si hay algo que se acepta universalmente, es que los resultados de SEO son impredecibles.

Sin embargo, a medida que se invierte más en el canal, estamos siendo sometidos a una presión cada vez mayor para que sea impulsado por el rendimiento (y muestre el valor que podemos obtener al frente) de la misma manera, nuestras contrapartes pagadas han sido durante algún tiempo .

Invariablemente, esto significa establecer objetivos y ser responsable de si los alcanzamos o no. Pero esto no debería ser un problema y, de hecho, creo que es completamente posible, con las advertencias y la educación adecuadas, para que el SEO se convierta en un canal liderado por resultados. Y, en última instancia, si vamos a seguir creciendo en popularidad (y veremos más inversiones), tenemos que serlo.

Medir las cosas correctas

Durante mucho tiempo, los SEO han hablado acerca de mejorar las clasificaciones de palabras clave, con el codiciado puesto número uno en un término de alto tráfico , siendo el enfoque principal para muchos comerciantes. En 2019, sin embargo, este enfoque es miope. No descarto las clasificaciones por completo, aún tienen valor, pero promover la idea de que un sitio pequeño y bien respaldado puede superar a un titán como Amazon, Compare The Market o RightMove por un término competitivo no es realista. Además, los recursos requeridos para hacer esto podrían ser mejor gastados para impulsar el cambio en otros lugares y es por eso que es importante medir las cosas correctas.

Para las popiniones, por lo general veo tres métricas: tráfico, conversiones e ingresos, siendo el primero el más importante.

Mi razonamiento: si bien puede recibir una cantidad significativa de tráfico nuevo de un término de alto valor, pero (a menudo) el tráfico no será tan calificado, lo que reducirá el valor verdadero. Se utiliza como un vehículo para impulsar un cambio de sitio más amplio, SEO. Sin embargo, debería generar resultados en todo el panorama de búsqueda de empresas y esto solo se puede medir realmente a través del aumento del tráfico (y, a partir de esto, podemos resolver los aumentos de conversión e ingresos).

Pero el tráfico tampoco es una métrica limpia y se puede influir a través de cambios en el mercado, una actividad más amplia de los medios, competidores o incluso el clima. Por esta razón, muchos buscan derivar un factor de crecimiento o una cifra de aumento absoluto de las ganancias de palabras clave, b

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