Una nueva forma de pensar en influencers de los medios sociales

Amtrak tiene un nuevo giro en la clásica estrategia de influencia de las redes sociales. Como parte de su nueva promoción #AmtrakTakeMeThere , Amtrak está dispuesto a ofrecer viajes de ida y vuelta gratuitos en cualquier ruta de tren de larga distancia, así como $ 1,000 en efectivo para viajes para fanáticos y seguidores que puedan demostrar que tienen una perspectiva diversa y única en viajes ”, así como mucha creatividad y energía en las redes sociales. En otras palabras, si tiene un poco de pasión por los viajes y disfruta de publicar fotos de paisajes épicos en Instagram, puede ser exactamente el tipo de persona que Amtrak está buscando como parte de esta nueva promoción.

Repensando la clásica estrategia de influencia de las redes sociales.Amtrak ha dicho específicamente que el conteo de seguidores en las redes sociales no es la base para la selección, y que no están buscando a personas influyentes que hagan esto para ganarse la vida. Esto marca una verdadera desviación de la estrategia tradicional de influenciadores , en la que las marcas buscan específicamente a personas influyentes en la lista A y en la lista B, les dan muchas muestras de productos gratuitas o el tratamiento VIP, y esperan una amplia cobertura de redes sociales en respuesta. En cambio, Amtrak parece estar mucho más contento al elegir a una persona relativamente desconocida de entre la multitud a la que le encanta viajar y que tiene algunas habilidades sólidas en las redes sociales.

Desde una perspectiva de marketing, la campaña #AmtrakTakeMeThere tiene mucho más de la sensación de uno de esos concursos de ensayos que las empresas de viajes aman realizar: Díganos por qué sería la persona perfecta para viajar a Cancún durante las vacaciones de primavera, y podría ¡gane un viaje gratis y con todos los gastos pagados al soleado México! ”Como parte de esas promociones de ensayos, las empresas no necesariamente buscan hermosas supermodelos que se vean geniales en la playa; es posible que una dulce abuela busque Disfrutar de su retiro con estilo podría ganar la promoción.

Generando un ROI más alto con un marketing influyente.El panorama general aquí, por supuesto, es que muchas grandes marcas se han quemado al tirar dinero a la gente guapa en Instagram, y están buscando un ROI mucho más alto al buscar gente normal en las redes sociales que no esperan decenas. De miles de dólares por una sola foto de Instagram. La realidad

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