AdWords: Cuentas pequeñas y Responsive Ads, ¿sí o no?

Puede haber una amplia gama de beneficios para las pequeñas cuentas que adoptan RSA si se hacen correctamente.Amalia Fowler el 25 de septiembre

Con Microsoft Ads recientemente abriendo una beta de anuncios de búsqueda receptiva (RSA) para sus anunciantes, está claro que el formato de anuncio de texto automático llegó para quedarse. El impulso hacia la automatización continúa y con ello viene la presión de los representantes de la plataforma para adoptar. Si bien las cuentas más grandes tienen el lujo, en términos de presupuesto adicional, de tomarse su tiempo y probar estas adiciones, aquellos que tienen presupuestos más pequeños a menudo tienen que tomar una decisión directa: ¿adoptar o no?

Si me sigues en Twitter, sabrás que históricamente he sido fanático del no. Hay muchos argumentos en contra de las RSA y pocos a su favor. Por ejemplo, no puede usar personalizadores de anuncios en el texto, lo que limita sus capacidades. También existe evidencia anecdótica de toda la comunidad PPC de que, si bien los RSA están obteniendo mejores porcentajes de clics y generando más tráfico, son menos efectivos que los anuncios de texto extendidos (ETA) para impulsar las conversiones. Sin embargo, la queja más grande, y quizás de mayor alcance, es que no hay una idea de los datos sobre qué combinaciones se muestran y de qué manera se superan entre sí. Puede ver cuántas impresiones recibe cada combinación, pero eso es todo. En esencia, está configurando una variedad de títulos y descripciones de anuncios y cruzando los dedos. Para cuentas más pequeñas con menos presupuesto por día, cruzar los dedos es una propuesta aterradora.

Dicho esto, los RSA pueden ser beneficiosos. Aunque no obtenemos información sobre los datos, Google puede probar rápidamente decenas de miles de combinaciones de titulares y descripciones de anuncios, que es algo que no puedo hacer con ETA. Con cuentas pequeñas y de bajo volumen, parte del atractivo de los RSA es poder probar miles de combinaciones de copias de anuncios de una sola vez. Si bien sería bueno tener más información sobre el rendimiento, después de experimentar un poco, creo que es un error descartar los RSA por completo, especialmente con las señales que recibimos de las plataformas que dicen que están aquí para quedarse.

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