AdWords: Hacer que los anuncios responsive te funcionen

El cambio es difícil. (Creo que todos podemos estar de acuerdo con eso).

Como anunciantes digitales, el cambio también es constante: nuevas funciones, nuevas formas de orientación y nuevos tipos de anuncios.

Los anuncios de búsqueda receptiva (RSA) llegaron a Google Ads en 2018 y estuvieron disponibles a nivel mundial en Microsoft Advertising en enero.

No es exactamente nuevo, sin embargo, parece que todos todavía están descubriendo cómo (o si) proceder con los RSA.

Esta inquietud es la razón por la que decidí echar un vistazo a los RSA.

En mi opinión, los anuncios de búsqueda receptivos son una oportunidad fascinante.

Simplemente escriba un montón de titulares y descripciones de anuncios y whammo, hasta 40,000 permutaciones de anuncios potenciales.

En el backend, todos esos titulares y descripciones de anuncios van a una sopa de aprendizaje automático con mis palabras clave, extensiones de anuncios y todos los jugosos datos de fondo que la mayoría de nosotros, personas normales, nunca vemos.

Cuando alguien ingresa una consulta de búsqueda, el mensaje correcto se entrega en el momento adecuado para esa persona.

¡Magia!

¿Requiere esto algo de confianza en las capacidades de aprendizaje automático de Google y Microsoft?

Si.

¿Funciona?

La palabra en la calle es esta:

Si sigue algunas de las mejores prácticas básicas y comprende cómo analizar el rendimiento de RSA, sí.

Anuncios de búsqueda receptivos: por números

Al principio, se expresó la frustración de que los RSA le quitaran el control y no cumplieran exactamente con la mejora de rendimiento prometida.

Las personas vieron un aumento en la tasa de clics (CTR), pero no vieron mejoras en las tasas de conversión o el costo por adquisición (CPA) en comparación con los anuncios de texto expandido.

Más recientemente, ha habido discusión y datos compartidos que muestran que los RSA impulsan las ganancias de rendimiento de conversión.

Esta es una tendencia reflejada también en los datos de los anuncios de búsqueda receptivos de Microsoft Advertising.

En datos de enero de 2020, los RSA en Microsoft Advertising mostraban:

– Un aumento del 10% en el volumen.

– Un aumento del 6% en la tasa de conversión.- Una disminución del 7% en el costo por adquisición.

Sin embargo, va más profundo.

Donde muchos anunciantes se estancan es en buscar RSA individuales para determinar las ganancias de rendimiento.

E

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