AdWords: ¿Los anuncios responsive ayudan o dañan tu cuenta?

La mejor manera de determinar el efecto de una automatización como los RSA es probarlos con un Experimento de campaña, una función disponible en las plataformas publicitarias de Google y Microsoft.

¿Has escuchado historias contradictorias sobre la utilidad de las herramientas de automatización PPC? ¡No estás solo! Por un lado, Google le dice que las automatizaciones como los anuncios de búsqueda receptiva (RSA) y las ofertas inteligentes lo ayudarán a obtener mejores resultados y deben activarse sin demora. Por otro lado, obtienes profesionales expertos que dicen que los RSA son malos para las tasas de conversión y Smart Bidding ofrece resultados mixtos y debe abordarse con precaución. Entonces, ¿cómo decide cuándo la automatización PPC es adecuada para usted?

Me encantaría darte la respuesta definitiva, ¡pero la realidad es que depende porque Google y los profesionales tienen razón! Ninguno de los dos ganaría a los fanáticos a largo plazo mintiendo sobre los resultados, por lo que el argumento de ambos lados se basa en el rendimiento de diferentes cuentas con diferentes niveles de optimización.

En esta publicación, abordaré una forma de medir si los RSA ayudan o perjudican su cuenta. No diré si los RSA son buenos o malos porque la respuesta depende de su implementación y mi objetivo es brindarle una mejor manera de llegar a su propia conclusión sobre cómo aprovechar al máximo esta capacidad PPC automatizada.

Para optimizar las funciones automatizadas, necesitamos comprender cómo analizar mejor su rendimiento para poder corregir lo que pueda estar causando un rendimiento inferior en ciertos escenarios. En nuestro esfuerzo por aprovechar al máximo los RSA, tendremos que desempeñar el papel de médico PPC, uno de los tres roles que los humanos desempeñarán cada vez más en un mundo PPC automatizado.

Para que este análisis sea lo más fácil posible, compartiré una técnica de estratificación de automatización que puede usar en su propia cuenta de inmediato. El script al final de esta publicación lo ayudará a monitorear automáticamente el rendimiento de RSA hasta el nivel de consulta y le dará ideas sobre cómo optimizar su cuenta.

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