AdWords: Optimización de campañas para temporada de rebajas

¿Está buscando formas de optimizar sus campañas de Google Shopping para una temporada de vacaciones? ¿O tiene alguna venta no relacionada con el nicho que ha estado ocurriendo solo en su sitio y desea aprovecharla al máximo?

Si sus campañas han estado utilizando algunas de las estrategias de ofertas inteligentes como Target ROAS o Target CPA, siga leyendo y descubra cómo ajustar sus campañas de Google Ads para aprovechar al máximo su temporada de ventas.

Las estrategias de oferta como Target ROAS o Target CPA utilizan aprendizaje automático avanzado que optimiza automáticamente sus ofertas en el momento de la subasta. Toman en cuenta muchas señales como ubicación, dispositivo, idioma, listas de remarketing y otras.

Teniendo eso en cuenta, uno diría que no hay muchas cosas que hacer con estas campañas y que solo pueden ejecutarse por sí mismas después de la configuración inicial.

(¿Qué) puede optimizar aún más?

Sin embargo, todos sabemos que esto está lejos de la verdad. Todavía hay muchas cosas que hacer por nosotros que administran esas campañas, especialmente si queremos optimizar para los períodos en los que esperamos mejores ventas y tasas de conversión más altas.

La estrategia de oferta de ROAS objetivo (u otras similares) no nos permite la libertad de establecer ofertas como lo hace el CPC manual. Esto significa que no podemos simplemente aumentar las ofertas a medida que se acerca la temporada de vacaciones para asegurarnos de mantenernos al día con los competidores y sus esfuerzos para ocupar los mejores espacios publicitarios.

Aunque no tenemos el sistema de licitación clásico, todavía hay algunas cosas esenciales que podríamos / deberíamos hacer para enviar las señales correctas a Google en el momento adecuado para que el sistema pueda adaptarse a nuestras nuevas expectativas.

El sistema recibe muchas señales y, en su mayoría, comprende si se acerca un feriado importante. Sin embargo, a medida que se acercan estos días, las expectativas del comerciante en términos de ingresos y su disposición a invertir más dinero para obtener más ingresos también están cambiando. El sistema no puede obtener esa señal a menos que se la demos.

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