AdWords: Seguimiento de las conversiones offline

Incluso si trabaja estrictamente como comercializador digital, sabe que el marketing no se realiza únicamente en una burbuja en línea.

Alguien que solicite una prueba gratuita a través de un formulario en línea puede tener varias conversaciones con los vendedores antes de comprar un servicio.

Un propietario que necesita reparar un horno desesperadamente puede encontrar una compañía de calefacción a través de una búsqueda paga, pero luego levanta el teléfono para programar una cita.

Un comprador puede descubrir una nueva barra de energía a través de un anuncio publicitario y luego conducir a su supermercado favorito para comprarla.

Para muchas marcas, el simple seguimiento de las interacciones en línea no es suficiente para proporcionar una atribución completa.

Afortunadamente, Google Ads ofrece algunas formas de vincular las interacciones sin conexión con sus campañas publicitarias.

En este artículo, aprenderá acerca de tres métodos para realizar un seguimiento de las conversiones sin conexión en Google Ads:

– Importación de conversión.

– Seguimiento de llamadas.- Seguimiento de visitas en la tienda.

Importar datos de conversión

Google Ads le permite importar datos de conversión sin conexión y asociar la atribución con sus campañas, siempre que tenga una forma de guardar el GCLID (Identificador de clics de Google) para las conversiones.

Por ejemplo, es posible que desee importar datos para ofertas de ventas cerradas que inicialmente ingresaron su CRM a través de anuncios de búsqueda de Google.

Configurar la conversión

Para comenzar, cree una nueva conversión y seleccione Importar de la lista de tipos de conversión.

Luego puede elegir la fuente desde la que desea importar.

Si usa Salesforce, tienen una integración directa en Google Ads que permite importar datos basados ??en hitos en la plataforma.

De lo contrario, puede importar datos a través de un formato de hoja de cálculo.

Para este ejemplo, elegiremos Otras fuentes de datos o CRM.

Desde aquí, puede elegir importar datos basados ??en llamadas o datos basados ??en clics.

Nos centraremos en los datos de los clics y las llamadas de dirección con más detalle más adelante.

En la siguiente pantalla, nombre su conversión y elija la categoría.

Puede asociar un valor específico o elegir un valor dinámico si los ingresos varían según la conversión.

Una vez que haya definido todos los parámetros, guarde

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