AdWords y DoubleClick han muerto, llega Google Ads

DoubleClick ha sufrido muchos cambios últimamente debido a problemas de privacidad. En abril, Google anunció cambios radicales en DoubleClick que fueron malas noticias para los especialistas en marketing.

Justo esta semana, Google anunció que están renombrando por completo tanto a DoubleClick como a AdWords, con cambios que afectan a los marketers en todos los ámbitos.

Miremos el declive de DoubleClick para ver qué sucedió y por qué. Si bien las cosas están cambiando drásticamente, no todas son malas noticias.

La disminución constante y la muerte repentina de DoubleClick

La mayoría de los cambios de DoubleClick se originaron en cuestiones de datos y la nueva regulación de la UE, GDPR. En palabras de Google, los consumidores también son más conscientes de cómo se comercializan y cómo se utilizan sus datos, y quieren más control.

No cabe duda de que GDPR fue el catalizador de esto, con Google limitando rápidamente la cantidad de datos de usuario a los que los mercadólogos tienen acceso en toda la red publicitaria:

Analicemos qué significa todo esto para los especialistas en marketing. En primer lugar, los cambios en el intercambio de anuncios de YouTube básicamente significan que no hay más estadísticas en las impresiones de video y menos transparencia para nosotros, los especialistas en marketing. La visibilidad limitada de la actividad del usuario implica una toma de decisiones menos precisa.

Estos cambios también pueden deletrear capacidades de segmentación simplificadas. De hecho, con menos datos disponibles, ¿cómo nos aseguramos de que nuestros anuncios se publiquen para nuestro público objetivo ideal?

Luego, se produjeron los cambios drásticos en DoubleClick Digital Marketing y Ad Exchange. Con la eliminación de los campos de ID de usuario, es casi imposible para los especialistas en marketing crear una estrategia personalizada directamente en la plataforma. El impacto más grande estará relacionado con la extracción de datos de informes y mediciones multiplataforma, anteriormente una de las mayores fortalezas de DoubleClick.

Los profesionales del marketing tendrán que navegar por el nuevo paisaje y volver a trabajar sus estrategias para asegurarse de que aún puedan ofrecer los mismos resultados.

Una sorpresa para la industria: Google Ads y Google Marketing nacenCon estos cambios en marcha, no es sorprendente ver sacudidas más drásticas en todos los ámbitos. Ahora vemos que

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