Amazon: 11 errores publicitarios de Amazon a evitar en 2020

La publicidad en Amazon se ha vuelto cada vez más importante en los últimos años.

En 2019, Amazon agregó una gran cantidad de nuevos programas dentro de la plataforma de publicidad de Amazon que incluyen:

– Nuevas opciones de orientación.

– Mayor acceso a anuncios gráficos y de video.- Varios nuevos informes y puntos de datos.

Amazon también redujo significativamente el número de puntos orgánicos en la página de resultados del motor de búsqueda de Amazon (SERP) con la adición de más:

– Espacios publicitarios y ubicaciones para búsquedas pagas.

– Recomendaciones editoriales.- Artículos recomendados.

Todo esto combinado significa que más que nunca antes, aprender y dominar la publicidad en Amazon se está volviendo esencial para maximizar sus ventas potenciales.

A medida que auditamos las cuentas de clientes potenciales en Marketplace Blueprint, a menudo vemos errores comunes que pueden costarle al vendedor miles y, a veces, cientos de miles al mes.

Observamos algunas Auditorías recientes que hemos realizado para clientes y encuestamos a otros vendedores que administran anuncios en Amazon para que terceros vean qué errores han notado al trabajar con clientes.

Error 1: Tratar a Amazon como Google

Al pasar de los anuncios pagados de Google al programa de anuncios pagados de Amazon, algunas personas piensan erróneamente que pueden aplicar la misma estrategia para ambas plataformas.

Si bien la terminología y los principios generales son similares, los anuncios de Amazon están estructurados de manera muy diferente.

Uno de los factores más importantes en esto es que los tipos de concordancia, aunque etiquetados de la misma manera que Google, en realidad tienen definiciones muy diferentes. La definición de tipo de concordancia de Google para la concordancia amplia es:

Cerrar variaciones de la palabra clave, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Las palabras en la palabra clave no tienen que estar presentes en la búsqueda de un usuario.

Para los productos patrocinados por Amazon, la definición de concordancia amplia es bastante diferente.

Descripción

-Con una concordancia amplia, el término de búsqueda del cliente debe contener todos los términos de palabras clave o variaciones cercanas.

-Las palabras pueden estar en cualquier orden y contener palabras adicionales.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera