Amazon: Cambios en tu publicidad que debes saber para 2020

Es un nuevo año, una nueva década y una nueva mirada a la plataforma de marketing y publicidad de Amazon. Amazon es el vendedor número uno de comercio electrónico en el mundo y está realizando cambios en toda la plataforma para anunciantes. Aquí está mi resumen de los cambios a tener en cuenta y cómo estos,actualizacionesAmazon cambios afectarán su cuenta y la estrategia a seguir.

Productos Patrocinados

Cambios en el grupo de anuncios para proveedoresEn general, en todas estas actualizaciones, es evidente que Amazon está tratando de desarrollar un estándar tanto para vendedores como para vendedores. Antes de 2020, a los vendedores no se les permitía segmentar sus anuncios patrocinados con grupos de anuncios, era solo una habilidad para los vendedores en la plataforma. Obviamente, este es un gran paso adelante para los proveedores y ayudará al control general y la capacidad de segmentación en diferentes categorías de productos.

Palabras clave negativas para campañas con orientación automática

Las palabras clave negativas originalmente solo estaban activas dentro de las campañas manuales, ahora están disponibles dentro de las campañas con orientación automática. Estas palabras clave se pueden establecer en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios. Este paso nos empujará a avanzar cada vez más hacia campañas automatizadas dentro de Amazon. Además de convertir Amazon en procesos y formatos más estándar con los que los especialistas en marketing digital están familiarizados.

Marcas patrocinadasOfertas sugeridasLas marcas patrocinadas han reemplazado la tasa de ganancia (tasa de ganancia utilizada para medir qué tan alto de una proporción de ganancia de las subastas de palabras clave que ganó) con ofertas sugeridas. Las ofertas sugeridas darán visibilidad a las palabras clave que resultaron en al menos un clic y cómo se desempeñaron. Obviamente, esto es muy similar a lo que vemos en las interfaces de búsqueda habituales, como Google Ads. Esto le brinda una mejor manera de optimizar sus campañas para que se ajusten a las palabras clave que las personas buscan y compran sus productos en lugar de la frecuencia con la que gana las subastas.

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