Amazon: Los anuncios de productos patrocinados son más caros

Los precios de los anuncios de productos patrocinados, el producto publicitario más popular de Amazon, continúan subiendo según un nuevo informe.

El informe de eMarketer contiene datos de varias empresas que administran clientes que compran anuncios de Amazon.

Merkle informa que, entre sus clientes en América del Norte que han estado gastando en Amazon durante al menos un año, el gasto del cuarto trimestre de 2019 en anuncios de productos patrocinados aumentó un 63%.

Los datos de Tinuiti muestran que el gasto en anuncios de productos patrocinados por Amazon aumentó un 30% entre sus clientes durante el mismo período de tiempo. Los clientes de Pacvue también han visto incrementos similares.

Las tres compañías, Merkle, Tinuiti y Pacvue, informaron aumentos de 12% a 16% en el costo por clic de los anuncios de productos patrocinados.

Este no es un aumento repentino, señala eMarketer:

“Los precios en los anuncios de productos patrocinados han aumentado durante un tiempo. En el tercer trimestre de 2019, Pacvue informó que aumentaron un 13%, mientras que Merkle informó un aumento del 11% y Tinuiti informó un salto de precios del 10% .

Durante el mismo período, los precios de los anuncios de la marca patrocinada han estado cayendo. Según eMarketer, esto se debe a que Amazon agregó más inventario para el formato en ubicaciones que tienen menos probabilidades de generar conversiones. En otras palabras, algunas de las ubicaciones son menos valiosas.

Sin embargo, incluso con estos descensos, los anuncios de marca patrocinada siguen siendo más caros en función del CPC que el anuncio promedio de producto patrocinado.

eMarketer estima que los anuncios de productos patrocinados y de marcas patrocinadas representan la mayor parte del negocio publicitario de Amazon:

Estos, y otros anuncios de búsqueda principalmente orientados por palabras clave, le darán a Amazon $ 9.79 mil millones en ingresos por anuncios de búsqueda en Estados Unidos este año, un aumento de poco más de $ 7 mil millones en 2019.

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