Amazon: Restando dominio a los anuncios de búsqueda de Google

El gigante del comercio electrónico tiene el 13% del mercado de publicidad de búsqueda de EE. UU. Y es el único jugador superior que se espera que aumente su participación en los próximos años, según una nueva investigación de eMarketer.

Google es, con mucho, el jugador dominante en la publicidad de búsqueda en los Estados Unidos, pero Amazon y otros están erosionando ese liderazgo. Se espera que la participación de Amazon en el mercado de publicidad de búsqueda aumente a medida que Google se reduzca en los próximos dos años, según las estimaciones publicadas el martes por la firma de investigación eMarketer.

Amazon está viendo un crecimiento de ingresos de dos dígitos. Este año, eMarketer pronostica que los ingresos de búsqueda pagados de Amazon en los EE. UU. Aumentarán casi un 30% durante el año pasado a $ 7,09 mil millones. (En 2018, Amazon generó más de $ 10 mil millones en ingresos publicitarios a nivel mundial). Se espera que su participación crezca del 12.9% en 2019 al 15.9% en 2021.

Entre las cinco principales compañías de publicidad de búsqueda en el mercado de EE. UU., Amazon es la única que se espera que vea un aumento en la participación de mercado en los próximos años.

La reducción de la cuota de Google. Google mantendrá su fuerte liderazgo, pero se prevé que su cuota de mercado disminuya del 73.1% en 2019 (que representa $ 40.33 mil millones) al 70.5% en 2021.

Futuros jugadores más pequeños. Walmart, que está construyendo su propio mercado (Elizabeth Marsten de Tinuity hablará de esto en SMX East el próximo mes), Pinterest, Target y eBay no se dividen por separado, pero eMarketer dice que la proporción de búsqueda de cada uno está aumentando.

Por qué debería importarnos La creciente propensión de los usuarios a comenzar sus búsquedas de productos en Amazon es una parte de lo que está iniciando su crecimiento de búsqueda. La otra pieza que impulsa el impulso es la inversión de la compañía en la interfaz de usuario, la API de Amazon Advertising y el agregado de formatos de anuncios e inventario, como informamos este año.

En reacción a las presiones competitivas, Google lanzó una nueva experiencia de compra en los Estados Unidos este mes. Ofrece a los comerciantes oportunidades omnicanal para vender en sus propios sitios, en la tienda o mediante el proceso de pago universal de Google. Los usuarios registrados obtienen resultados personalizados en función de sus historiales d

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