Análisis competitivo de PPC en la era de la IA

Esta publicación es parte de nuestra serie Hero Conf London 2018 de 3 partes, en la que estamos compartiendo información de la sesión exclusiva para los asistentes, ¡hasta ahora! ¡Echa un vistazo a la parte 1 y permanece atento a la parte 3 por venir!

¿Qué estás haciendo actualmente para superar a tus competidores? ¿Sabes cómo son sus campañas de PPC?

La investigación competitiva es un pilar central de cualquier campaña de PPC. La pregunta es, ¿cómo podemos hacerlo de manera efectiva? ¿Qué herramientas y estrategias podemos implementar para obtener una comprensión completa de nuestra competencia?

En su taller Hero Conf, Marcela De Vivo, analista de mercadotecnia digital en SEMrush, aboga por el uso de AI para captar información de las campañas de PPC de su competidor. Aquí, aprenderá métodos de recopilación de datos competitivos, cómo analizar sus anuncios y algunos consejos prácticos para crear mejores campañas.

Haciendo un caso para la investigación competitiva impulsada por la IA

Como lo ilustra Marcela, el mundo de la búsqueda paga solía ser simple:

1. La gente usaría los motores de búsqueda para responder preguntas y buscar información específica utilizando palabras clave.2.Google luego serviría anuncios relevantes basados ??en estas palabras clave.3. Si el anuncio atrajera al buscador, harían clic en una página de destino que los persuadiría a dar el siguiente paso en el viaje.4. Si todo va según lo planeado, la página de destino convertiría al buscador en un cliente potencial, suscriptor o cliente.

En los últimos 16 años, este proceso ha evolucionado dramáticamente. El viaje ya no es tan lineal como la ilustración de arriba. De acuerdo con la línea de tiempo creada por Marcela, se ve algo como esto:

La preocupación de muchos mercadólogos es que la IA comenzará a consumir sus trabajos. Cada año se crean docenas (si no cientos) de herramientas impulsadas por AI, que abordan tareas desde la escritura de contenido hasta el diseño de banners:

Si bien esto puede parecer aterrador, esto brinda más oportunidades que pérdidas. El objetivo de crear AI es liberarnos para un trabajo más crítico y estratégico. Específicamente, podemos automatizar tareas de marketing repetitivas y poner nuestros esfuerzos en estas tres áreas principales:

1.Creatividad: enfoque en mensajes inspiradores, conmovedores y guiados por la historia. Esto se aplica a la creación de contenido y la marca, no

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