Anuncios de búsqueda receptivos: no son lo que piensas

Cuando Google lanzó anuncios de búsqueda receptiva en 2018, muchos gerentes de PPC se encontraron con escepticismo y resistencia.

Los anuncios de búsqueda receptiva fueron otra instancia en la que Google aplicó el aprendizaje automático al proceso de gestión de búsqueda pagada, y esto puso a algunas personas nerviosas.

Después de todo, muchos gerentes habían tenido menos que grandes experiencias con las otras herramientas automatizadas de Google. Y les preocupaba que esta herramienta no fuera diferente.

En el Grupo Veintisiete, compartimos estas preocupaciones.

Estas preocupaciones se confirmaron cuando probamos anuncios de búsqueda receptivos y no obtuvimos los resultados que esperábamos.

Pero hace un par de semanas, Google invitó al equipo de Group Twenty Seven a un evento de capacitación personalizado, y los anuncios de búsqueda receptiva fueron parte de la discusión.

Y a la luz de lo que aprendimos, hemos comenzado a reevaluar este tipo de anuncio.

¿Qué son los anuncios de búsqueda receptiva?

Antes de entrar en eso, hagamos una copia de seguridad y revisemos qué son los anuncios de búsqueda receptivos.

Con los anuncios de búsqueda receptivos, proporciona hasta 15 titulares y cuatro descripciones.

Luego, Google utiliza estos títulos y descripciones para crear sus anuncios.

Cuantos más titulares y descripciones proporcione, más opciones tendrá Google para reunir sus mensajes en anuncios relevantes.

Esto contrasta con los anuncios de texto expandido, donde los anunciantes deben juntar manualmente cada combinación de anuncios.

Debido a este proceso de ensamblaje, debe asegurarse de que al menos cinco de esos titulares sean distintos y no repitan frases iguales o similares.

Debido a que son posibles tantas combinaciones, puede ser desafiante crear anuncios que respondan.

El proceso se hace más fácil si coloca sus titulares y descripciones en diferentes categorías para minimizar la duplicación de mensajes.

Por ejemplo, creamos titulares y descripciones que se ajustan a las siguientes categorías para minimizar la repetición (como lo sugiere nuestro representante de Google):

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