Atribución de AdWords: ¡Déle a sus clics algo de crédito!

El nuevo modelo de atribución de AdWords fue la comidilla de la ciudad cuando se anunció por primera vez en 2016. Pero desde entonces, no ha recibido tanta atención.Aun así, me sorprendió recientemente cuando un colega de la industria de pago por clic confesó que no estaba al tanto.Puedo entender cómo lo extrañaba. Después de todo, es una de esas configuraciones de AdWords que puede pasar por alto fácilmente si no sabe que está allí.Por lo tanto, en este artículo, voy a resumir cuáles son las configuraciones de atribución y revelar lo que puede esperar si comienza a usar los nuevos modelos.Básicamente, la atribución se trata de asignar crédito a los clics que generan conversiones.Por ejemplo, di Dan quiere comprar una camiseta de béisbol. Entonces busca jersey de béisbol y hace clic en un anuncio.Después de algunas búsquedas más, decide que quiere una camiseta de béisbol de los Medias Rojas. Entonces él hace un poco más de búsqueda y hace clic en otro anuncio de la misma compañía. Luego compra una camiseta de esa compañía.¿Cómo quieres atribuir crédito por la venta? ¿El primer anuncio en el que Dan hizo clic obtuvo el crédito o el segundo? O una combinación?De eso se trata la atribución.Antes de que Google lanzara su nuevo modelo de atribución, se atribuyó el último anuncio al que se hizo clic. Pero esto no siempre reflejaba exactamente lo que estaba sucediendo en la cuenta.En el ejemplo anterior de jersey de béisbol, el último anuncio habría obtenido todo el crédito por la venta.En ese momento, podíamos usar los datos asistidos de Google Analytics para darnos una imagen más completa de lo que estaba sucediendo. Pero podría ser una molestia tratar de fusionar los datos de Google Analytics con lo que estábamos viendo en AdWords.Todo esto cambió cuando Google lanzó sus nuevos modelos de atribución.Como lo explica gle:La mayoría de los anunciantes miden el éxito de su publicidad en línea con un último clic. Esto significa que otorgan todo el crédito por una conversión al último anuncio al que se hizo clic y la palabra clave correspondiente. Sin embargo, esto ignora los otros clics que los clientes pueden haber hecho en el camino.Los modelos de atribución le otorgan más control sobre la cantidad de crédito que recibe cada anuncio y palabra clave para sus conversiones.Con este cambio, los profesionales de PPC ahora podrían elegir qué modelo de atribución usar.Estos modelos de

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