Avatares en publicidad: Gucci usó Genies para atraer a la Gen Z

El marketing digital actual consiste principalmente en un desplazamiento monótono y pasivo a través de los canales de noticias y anuncios, pero los especialistas en marketing deberían considerar estas herramientas como formas de entrar en una forma más activa y personalizada para interactuar con sus clientes, dice el Director General de Genies. Cómo marcas como Gucci están utilizando su tecnología para conectarse con audiencias más jóvenes.

Mucho se ha hecho de la generación del milenio como asesinos de los viejos medios. Hasta la fecha, han matado todo, desde comerciales de televisión hasta periódicos, realmente todo menos tostadas de aguacate.

Sin embargo, a medida que los millennials alcanzan los treinta años, los especialistas en marketing han tenido tiempo de sobra para encontrar métodos probados y verdaderos para hacer que los millennials respondan al marketing.

Pero la Generación Z, los nacidos desde alrededor de 1996 hasta el presente, es un misterio completamente nuevo.

Esto se debe a que incluso los mayores de este grupo de edad apenas pueden recordar un momento anterior a los teléfonos inteligentes y las redes sociales, lo que ha cambiado fundamentalmente las formas en que se comunican, incluso más que los millennials.

Y a medida que los especialistas en marketing comienzan a sentirse confiados en las formas en que se conectan con los últimos veinte o treinta y tantos, llegar a Gen Z en plataformas como Snapchat e Instagram presenta un nuevo desafío.

Los avatares proporcionan una opción interesante para personalizar la mensajería para una audiencia increíblemente visual impulsada por dispositivos móviles. Estas son algunas de las razones por las que muchas marcas están explorando las posibilidades que ofrecen los avatares.

La Generación Z aprecia las imágenes sobre el texto.

Según Fast Company, la mayoría de los Gen Zers no van a leer su correo electrónico, ya que a menudo ven las formas de comunicación basadas en texto como algo mejor guardado para tareas escolares.

Como una generación que casi siempre se ha comunicado a través del teclado de un teléfono inteligente o tableta, Gen Z habla un lenguaje tecnológico completamente nuevo que se basa en imágenes, como los emojis. Pero los emojis son solo el comienzo.

En un artículo reciente de HuffPost, la editora senior Christine Roberts escribió sobre cómo la publicación, con la esperanza de promocionarse ante un público m

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera