B2B: 4 cosas que los Marketers deben saber sobre RRSS

Las grandes plataformas de redes sociales han tenido un año sólido de mala publicidad continua, desde violaciones de datos hasta noticias falsas y todo lo demás. Greg Consiglio de Connectt analiza los cambios que han sufrido las redes sociales y cómo ha afectado el panorama B2B.Hace solo unos meses, Nick Clegg, jefe de asuntos globales de Facebook, dijo que el escándalo de Cambridge Analytica había sacudido a la compañía hasta sus cimientos. Comisión de Comercio (FTC).

Ha llevado a los analistas a predecir un gran cambio en la relación entre los especialistas en marketing y las redes sociales a medida que las organizaciones consideran cómo transmitir su mensaje en plataformas que reflejan los valores de sus diferentes audiencias y no han marcado la confianza de sus usuarios.

Hay un creciente apetito entre los vendedores por las plataformas de redes sociales personalizadas y personalizadas de antaño.

Tal como están las cosas, los gigantes de las redes sociales como Twitter y Facebook parecen estar cada vez más cerca en la búsqueda de la dominación de la publicidad en línea. Ambos publicaron recientemente sus resultados del segundo trimestre para 2019, mostrando sus ganancias sustanciales en ingresos por publicidad, 23% y 32%, respectivamente desde el año pasado. Además, las cifras recientes de la empresa de bases de datos Statista revelaron que en 2018, el gasto en el segmento de publicidad en redes sociales ascendió a $ 73.834 millones a nivel mundial. Y si bien el gasto publicitario está aumentando, una encuesta de 2017 de la Asociación de Datos y Mercadeo reveló que solo el 48% de los especialistas en marketing encuestados estuvieron de acuerdo en que las redes sociales les dan algún retorno de la inversión.

Estamos en la cúspide de una nueva era para las redes sociales y con eso, hemos identificado cuatro razones de por qué la industria está cambiando y cómo será el futuro.

1. Una red confiableViolaciones de datos. Clickbait. Algoritmo de tiranía. Es difícil pasar un día sin leer otro artículo sobre la pérdida de confianza de las redes sociales como Facebook. Con cambios constantes en los algoritmos, las empresas pueden tener dificultades para llegar a audiencias en plataformas cuando hay una mezcla de contenido mixto, a menudo irrelevante, en el Feed que rara vez está relacionado con el trabajo. A menos que, por supuesto, pagues. ¿Alcance orgánico? Ido.

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