B2B: 5 formas donde las marcas rompen el molde con la video

El gasto en video en pantalla aumentó un 27% * durante el primer semestre de 2019, lo que no me sorprende. Investigamos los mejores videos en LinkedIn. Un vistazo rápido a mi fuente de noticias me dice que las marcas B2B están adoptando completamente el video en LinkedIn.Sin embargo, a menos que se nos diga que no produzcan contenido por el bien del contenido, reconocemos que hay una falta de orientación sobre la creación de videos que afecten el proceso de toma de decisiones de compra comercial de audiencias profesionales. Con eso en mente, nos hemos embarcado en una iniciativa de investigación para identificar las características de los anuncios de video de mayor rendimiento en LinkedIn para diferentes objetivos de marketing.

Llevamos a cabo un análisis cualitativo de más de 38,000 campañas de video en LinkedIn, analizando el rendimiento en función de: tasa de visualización, tasa de participación, tasa de finalización y tasas de clics (CTR). Utilizando estas medidas, identificamos las 269 campañas de video de mayor rendimiento en EMEA y las comparamos con los videos que tuvieron un rendimiento inferior. Analizamos elementos como el tema, la duración del video, el uso del sonido, el estilo de narración de historias y el tipo de imágenes.

Encontramos eso:

1. Los GIF están muertos. reina la micro narración para el contenido de video del embudo superiorEl contenido de mayor rendimiento entre los videos con altas tasas de visualización fueron las micro historias. Este estilo de videos cortos comprime un arco emocional, o saca elementos más pequeños de una pieza más grande basada en información, en menos de 10 segundos. Por el contrario, los GIF animados son poco más que las redes sociales equivalentes a una cartelera intermitente en la carretera. Un GIF animado es excelente para hacer una pausa en los globos oculares, pero a menudo son demasiado cortos para transmitir información útil, particularmente cuando está relacionado con profesionales que están considerando hacer grandes inversiones en un nuevo proveedor.

Micro-storytelling en acción:

Las breves historias en video de Bayer humanizaron los problemas de liderazgo del pensamiento médico y generaron un alcance y compromiso excepcionales. Usaron la copia que rodeaba el anuncio para transmitir los aprendizajes de la investigación, pero usaron las imágenes en video para tirar de los corazones emocionales.

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