B2B: 5 viejos hábitos que los Marketers deberían dejar atrás

Nueva década, ¿quién dis?

Hemos cambiado oficialmente el calendario a 201 … er, ¡2020! Primero, la primera vez en 10 años, todos estaremos escribiendo un número diferente como ese tercer dígito. Ese es un nuevo hábito al que tomará un tiempo acostumbrarse.

Como especialistas en marketing B2B, tal vez podamos aprovechar esta oportunidad para formar algunos otros hábitos nuevos. Específicamente, estoy hablando de hacer ajustes en la forma en que abordamos nuestro oficio, para alinearnos con el mercado evolucionado de la década de 2020.

El Año Nuevo siempre es un momento propicio para las resoluciones y la fijación de objetivos aspiracionales. Con este hito particularmente trascendental, exhorto a todos mis pares de marketing B2B a pensar en grande y comprometerse con algunos cambios importantes en la mentalidad para la próxima década.

Estos cinco hábitos deberían dejarse en la década de 2010 junto con los hilanderos inquietos y el Mannequin Challenge.

5 hábitos que los especialistas en marketing B2B dejarán atrás en la década de 2010# 1 La mentalidad del escritorioLo más probable es que pases tus días creando contenido o administrando campañas en una computadora de escritorio o portátil. Como tal, es muy fácil asumir que su audiencia lo consumirá de la misma manera. Pero, lo más probable es que no lo harán.

La explosión del uso de dispositivos móviles ha sido uno de los cambios marinos más inconfundibles de la última década. En 2010, el iPhone seguía siendo un producto relativamente nuevo y los dispositivos móviles representaban el 2,9% de todo el tráfico del sitio web. Para 2018, esa cifra era de hasta 52.2%. La propiedad de teléfonos inteligentes aumentó del 35% en 2011 al 81% en 2019. La computadora de escritorio móvil superó a la computadora de escritorio en 2016 y no ha habido retroceso.

A pesar de esto, todavía encuentro sitios web, páginas de destino y experiencias de contenido que se ven geniales en el escritorio y torpes en un teléfono inteligente o tableta. Con demasiada frecuencia, el móvil es una idea de último momento. En cambio, debería ser nuestro primer pensamiento. Traer una mentalidad móvil primero a la década de 2020 posicionará a los especialistas en marketing para estar en la misma página que las personas a las que intentan llegar.

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