Búsqueda de marketing de lujo, Parte 2: Estrategias y tácticas

En el primer artículo de mi serie de marketing de búsqueda de lujo, discutí la mentalidad del consumidor en la vertical de lujo. Proporcioné información sobre lo que motiva a los compradores de lujo y lo que los impulsa a comprar.

En el segundo artículo, construiré sobre esa base y exploraré cómo elaborar estrategias de SEO que permitan a los comercializadores de lujo maximizar los resultados en este espacio altamente competitivo.

Las recomendaciones de SEO de este artículo abordan los factores de clasificación en la página. Moz define el SEO en la página como la optimización del contenido y el código fuente HTML de la página web. Priorizar el SEO en la página ayudará a los comercializadores de lujo a aumentar su visibilidad de búsqueda orgánica al (1) mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda y (2) al dirigir el tráfico a su sitio web.

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Desafortunadamente, el trabajo no se detiene una vez que tienes un gran SEO en la página. Como expliqué en mi primer artículo, los consumidores a menudo compran artículos de lujo para satisfacer una necesidad emocional. Por lo tanto, para maximizar realmente las conversiones, los comercializadores de lujo deben ofrecer una experiencia de compra emocionalmente satisfactoria. Compartiré algunas ideas sobre cómo hacer esto con contenido de alta calidad.

1. Entienda la intención de las palabras clave y ponga su marca frente a los compradores correctosEs crítico entender la intención detrás del comportamiento de búsqueda de los clientes. Debe comprender lo que quieren para optimizar su sitio web y crear una base sólida para una estrategia de contenido. La investigación de palabras clave, que implica un análisis de la intención estratégica, le permitirá comprender las necesidades específicas de los consumidores y cómo debe orientarse a esos buscadores.

Hay tres tipos básicos de intento de búsqueda:

– Navegación: estos buscadores están buscando un sitio web o ubicación. Por ejemplo, Gucci o Gucci.com. Los resultados de búsqueda conducen al dominio de la marca, es decir, Gucci.com.- Informativo – Estos buscadores están buscando información específica. Por ejemplo, “Tipos de cuero Chanel”, “¿Qué es el cuero de caviar?” Los resultados de la búsqueda conducen a páginas web que brindan información específica, como guías y listas sobre los tipos de cue

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