Búsqueda orgánica 53% de todo el tráfico del sitio, pagado el 15%

Según BrightEdge, las búsquedas pagas y orgánicas generan más del 70% de los ingresos para B2B y otras verticales.Greg Sterling el 18 de septiembre de 2019

A pesar del aumento de los resultados de clic cero, un nuevo estudio (.pdf) de BrightEdge dice que las búsquedas orgánicas y de pago aún entregan mucho más tráfico a los sitios web que otros canales, incluida la publicidad social y visual. La compañía descubrió que las búsquedas pagas y orgánicas son responsables del 68% de todo el tráfico rastreable del sitio web.

Tráfico orgánico en crecimiento. De hecho, el porcentaje de tráfico de búsqueda orgánica ha crecido en los cinco años que BrightEdge ha llevado a cabo esta investigación. En 2014, la búsqueda orgánica entregó el 51% del tráfico del sitio según la compañía. Ese número creció al 53% este año con pagos que proporcionan aproximadamente el 15%.

BrightEdge dijo que los datos se generaron en mayo de 2019 de miles de dominios y decenas de miles de millones de sesiones. La compañía excluyó el tráfico directo del estudio.

El informe desglosa los datos de tráfico por verticales clave. Para los sitios B2B, los números fueron incluso mayores que la distribución de tráfico más general. Más del 75% del tráfico B2B, según BrightEdge, proviene de búsquedas orgánicas y de pago.

En un contexto minorista, la distribución del tráfico entre búsquedas orgánicas, pagas y otras se distribuyó de manera algo más uniforme, con otras y pagó cada responsable por aproximadamente el 23% de las visitas, mientras que la búsqueda orgánica entregó el 41%. La hospitalidad fue similar, pero con más tráfico (31%) proveniente de otros.

Referencias de tráfico de redes sociales planas. El informe tiene poco positivo que decir sobre las redes sociales, que ha sido plano (a ~ 5% del tráfico) desde 2014 según la compañía. Los medios y el entretenimiento fueron la única categoría en la que generó más tráfico que ese (8%).

BrightEdge también ofrece un desglose estimado de los ingresos por canal para el tráfico general y en verticales específicos. En general, la compañía dice que las búsquedas pagas y orgánicas son responsables del 72% de los ingresos para B2B y otras verticales. BrightEdge afirma que las redes sociales ofrecen menos del 1% de los ingresos en promedio.

Por qué debería importarnos Hay vendedores que podrían disputar algunos de los hallazgos de las redes sociales. Pero suponiendo que la metodología d

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