Búsqueda pagada el formato de anuncios de más rápido crecimiento

Un nuevo informe sobre el gasto en publicidad digital minorista en 2019 revela que la búsqueda paga es el formato de anuncio de más rápido crecimiento.

En total, los anunciantes minoristas en los EE. UU. Gastarán $ 13.12 mil millones en búsquedas en 2019, lo que representa un aumento del 22.5% respecto al año pasado.

En 2020, se proyecta que el gasto crecerá a $ 15,65 mil millones.

En el informe se afirma que el comercio minorista se beneficia más que otros sectores cuando se trata de que Google integre las funciones de búsqueda de sus diversos productos.

Por ejemplo, los anuncios de búsqueda de Google se pueden mostrar en Google Maps, lo que ayuda a atraer tráfico a las tiendas y mostrar el stock local de productos específicos.

Las búsquedas de productos y servicios en otros sectores no tienen el mismo nivel de integración.

eMarketer pronostica que el 46.3% de los dólares de publicidad digital minorista se gastará en anuncios de búsqueda, que es más alto que el promedio de la industria del 41.5%.

En 2020, eMarketer estima que la búsqueda representará el 47,3% del gasto total en publicidad digital minorista.

“Los índices minoristas sobrepasan la búsqueda porque los anuncios de búsqueda en el embudo inferior son esenciales para impulsar el comercio electrónico, y los anuncios de Google Shopping se han convertido en un producto publicitario de referencia para los anunciantes minoristas. Las tasas de conversión para los minoristas que usan anuncios de Google Shopping oscilan entre 1.1% y 3.1%

Ese dinero no se destina todo a la Búsqueda de Google. De hecho, la búsqueda en Amazon se identificó como una oportunidad de crecimiento para la publicidad minorista.

Se dice que muchos minoristas pequeños y medianos están aumentando sus gastos en productos de búsqueda de Amazon.

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