Cómo construir y optimizar una campaña de compras de Google

Como marca de comercio electrónico o minorista, llegar a la página uno de Google es el santo grial de la generación de tráfico y los objetivos de marketing.

Pero, ¿cómo puede generar tráfico de búsqueda a las páginas de sus productos y convertir nuevos clientes con un ROI positivo?

Google Ads y SEO son canales efectivos para generar nuevos clientes. Pero para el comercio electrónico y las marcas minoristas, hay un tercer canal: Google Shopping.

El 75% de todos los clics de PPC de comercio electrónico se realizaron a través de Google Shopping en 2017, y la plataforma solo ha crecido. Lo que significa que si aún no lo estás usando, estás dejando dinero en la mesa.

Si bien seguirá pagando por los clics, se ha comprobado que Google Shopping es más barato que las campañas PPC tradicionales . Además, podrá validar los clientes potenciales al mostrar sus productos y precios antes de que hagan clic. ¿El resultado? Tráfico calificado que es más probable que se convierta.

Aquí hay seis pasos simples para mostrar sus productos en la primera página de Google, y algunos consejos sobre cómo optimizar su campaña.

¿Qué hace que Google Shopping sea diferente?

Google Shopping es lo más cercano a la ventana de compras en Internet.

Los compradores potenciales pueden ver la marca, el modelo y el precio de su producto incluso antes de que hagan clic en su anuncio. Si no les gusta o piensan que es demasiado caro, pasan al siguiente escaparate.

Esto es lo que un usuario ve cuando busca un producto específico:

Esta propiedad inmobiliaria principal en la primera página está reservada para Google Shopping. La razón por la que algunas tiendas de comercio electrónico no utilizan estas plataformas eficaces es porque la interfaz está separada de una cuenta de Google Ads. Algunos piensan que es demasiado difícil, mientras que otros simplemente no se molestan.

Pero una vez que se construye su campaña de Google Shopping, puede vincularla fácilmente a su campaña de anuncios de Google (más sobre esto un poco más abajo).

Antes de configurar una cuenta de Google Merchant Center, hay algunas pautas que su tienda debe cumplir:

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