Cómo estructurar su cuenta de Amazon Advertising para el éxito

Una guía detallada con instrucciones paso a paso, capturas de pantalla y ejemplos de cómo configurar mejor una campaña en su cuenta de Amazon Advertising.

Incluso el comercializador de búsquedas más experimentado probablemente encontrará que la publicidad en Amazon es un desafío. La Amazon Advertising UI es una plataforma en su infancia. Si bien la plataforma ha evolucionado bastante en los últimos dos años, todavía tiene un largo camino por recorrer antes de que, en general, se la describa como fácil de usar.

He estado en el juego SEM durante bastante tiempo, desarrollando estrategias y estructurando campañas para anunciantes grandes y pequeños desde 2009. En 2017, comencé a administrar campañas de publicidad de Amazon para algunos de nuestros clientes. Me sorprendió descubrir que la plataforma parecía estar a un buen 10-15 años de los gustos de Google o Bing.

Los principales desafíos que enfrenté en la plataforma fueron con la generación de informes y la ejecución de optimizaciones de manera eficiente.

La interfaz de usuario carece de flexibilidad en los informes, lo que dificulta la obtención de información significativa de manera eficiente.La plataforma es difícil de navegar, por lo que es imposible implementar optimizaciones inteligentes a escala.Una estructura de campaña demasiado compleja hará que los esfuerzos de optimización diarios / semanales sean increíblemente difíciles.Al principio luché, pero finalmente, desarrollé un método para estructurar campañas de publicidad de Amazon que me permitieron administrar, analizar, optimizar e informar de forma más efectiva y eficiente.

En este artículo, comparto mi enfoque de la estructura de la campaña en la plataforma de publicidad de Amazon. Mi esperanza es que estas estrategias te ayuden a configurar tus campañas de Amazon PPC para solucionar algunos de los desafíos únicos que presenta la plataforma.

Para demostrar mi enfoque, recorreré el proceso de desarrollo de la campaña para un anunciante ficticio que vende camisetas, jeans y zapatillas de deporte en Amazon.

La siguiente tabla es la estructura final de la campaña a la que llegaremos.

Ahora veamos el proceso de cómo llegaremos.

Paso uno: categorización del producto basada en el número de identificación estándar de Amazon (ASIN)Al crear campañas para un nuevo anunciante, mi primer paso es agrupar todos los ASIN en categorías de productos definidas por mí mismo. El pr

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