Cómo hablar con freelancers sobre el ROI de marketing

Explicar los detalles de su negocio a alguien que no trabaja allí es complicado. Pero es un paso necesario si quieres desarrollar contenido efectivo.

Sin embargo, los especialistas en marketing no siempre dan este paso cuando trabajan con profesionales independientes. Tal vez no quieran revelar datos de propiedad o pensar que los objetivos deben permanecer privados. Tal vez no estén seguros de cómo definir su retorno de la inversión. O quizás, lo más probable es que haya tantas otras cosas que ni siquiera piensan en hacerlo.

Cualquiera sea la razón, la retención de información de su talento independiente puede ser contraproducente de muchas maneras. Para empezar, los escritores que no entienden fundamentalmente la misión de su cliente tampoco lanzarán. Si no están al tanto de los criterios que utilizará para juzgar su trabajo, entonces no podrán editarse ni anticipar comentarios, ambas habilidades cruciales independientes. Y reaccionarán de manera desproporcionada a pequeños cambios editoriales porque nadie se ha molestado en mostrarles el panorama general.

Los mercadólogos y editores de marcas deben cumplir con sus colaboradores a medio camino, revelando información básica sobre voz, audiencia, canales de distribución y objetivos. Porque todo aquel que crea contenido merece saber su propósito comercial.

Los freelancers, el embudo y el retorno de la inversión de marketing.

Cómo medir el ROI de marketing es una ciencia inexacta.

Harvard Business Review se burló de una ecuación y la dividió en subsecciones: justificando un presupuesto de mercadotecnia, comparando su eficiencia con la competencia, responsabilizando a su equipo. Algunos impulsan una relación simple entre ingresos y costos, mientras que otros sostienen que el marketing de contenido es una práctica matizada que requiere más que una evaluación cuantitativa.

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