Cómo hacer investigación de palabras clave PPC en 2019

Si está buscando las últimas estrategias en la investigación de palabras clave de PPC, hay algo que debe saber: Google nunca fue diseñado para ser sobre palabras clave.

El cofundador de Google, Sergey Brin, dijo:

Mi visión cuando iniciamos Google … fue que, al final, no tendrías que tener una consulta de búsqueda; la información te llegaría cuando la necesitaras.

Google se está acercando a esa misión, y en 2018 cambió su nombre a AdWords como Google Ads, eliminando las palabras por completo. Muchos métodos antiguos de construcción de palabras clave ahora están desactualizados o caducados.

Hoy en día, hay una forma nueva y más fácil de manejar las palabras clave de PPC, y comienza con un enfoque en los usuarios. Para entender esta nueva estrategia y por qué funciona mejor, ayudará saber qué hay de diferente en el panorama de búsqueda actual.

Google está dando menos peso a las palabras clave

Una vez, muchas actualizaciones de algoritmos anteriores, la mejor oportunidad de Google de presentar resultados relevantes era hacer coincidir los términos de búsqueda de un usuario con palabras clave en una página (o, en el caso de anuncios pagados, palabras clave en una lista). Mucho ha cambiado.

Avances en el procesamiento del lenguaje natural

La semana pasada, hice una búsqueda en Google para un episodio de podcast. No pude recordar el número o nombre del episodio. Pero me acordé de lo esencial, y Google sabía lo que quería decir.

Hace cinco años, Google no habría podido entregar este resultado, pero hoy en día el procesamiento del lenguaje natural de Google y la inteligencia artificial han avanzado mucho más allá de la simple combinación de palabras.

Google ahora puede entender la sintaxis, las entidades, el sentimiento, la conversación y el contexto. La concordancia neuronal se está utilizando para el 30 por ciento de las consultas de búsqueda. Esto facilita que las personas obtengan respuestas basadas en lo que quieren decir, no en lo que escriben o hablan.

Personalización y Señales Implícitas

Busque dentista y probablemente obtendrá una lista de consultorios dentales cercanos. ¿Cómo sabe Google para entregar esos resultados (y no artículos o definiciones) sin siquiera ingresar a tu ciudad?

Google utiliza consultas implícitas (como su ubicación, historial de búsqueda, comportamiento y datos demográficos) para personalizar los resultados que verá.

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