Cómo medir el éxito del contenido con Google Analytics

Forjado en los fuegos de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda y la estrategia de marketing entrante, el marketing de contenido ha estado a la vanguardia de la estrategia SEO para muchas organizaciones durante más de una década. Desde el surgimiento del marketing de contenido moderno y el enfoque en el uso de contenido para nutrir y educar a clientes potenciales, ha habido desafíos de medición: de muchos especialistas en marketing que se centran en métricas de vanidad a los problemas más avanzados de cambios de rango y tráfico orgánico.

En palabras de Avinash Kaushik, Eres lo que mides , que en muchos casos conduce a una mala toma de decisiones simplemente porque no estamos midiendo las cosas correctas. En última instancia, debemos desviar el enfoque de las métricas como tiempo en la página y avanzar hacia las métricas que realmente importan para el negocio en general. Fundamentalmente, debemos entender cómo las iniciativas de marketing de contenido en el sitio (por ejemplo, blogs, centros de recursos, etc.) impactan los ingresos, la adquisición de clientes y la retención de clientes. Obviamente, no es tan simple como decir que esta publicación de blog valía $ 500, pero aquí es donde nuestra selección de KPI (indicadores clave de rendimiento) se vuelve importante.

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