Cómo medir el rendimiento de SEO: Métricas vitales y KPIs

¿Cómo se mide el éxito de sus campañas de SEO? ¿Cuáles son los mejores KPI de SEO (indicadores clave de rendimiento) o métricas para realizar un seguimiento?

Estoy pidiendo un amigo …

Pero, en serio, ¿cómo demuestra que cuándo, o si, los cambios que ha realizado en su sitio web han tenido algún efecto en su balance final o en su línea superior? No siempre es fácil demostrar a las partes interesadas clave que lo que nosotros, como SEO, les pedimos que hagan no es un ritual chamánico infructuoso o una táctica de venta de aceite de serpiente de mano.

¡No teman a otros optimistas de motores de búsqueda! Hay muchas maneras en que podemos mostrar el impacto de nuestro trabajo y el valor del SEO.

Comience con sus metas

Cómo medimos el éxito de nuestras campañas de SEO depende de los objetivos de esa campaña. Por ejemplo, los KPI serán diferentes si está tratando de clasificar no. 1 para el vestido de novia que si está tratando de meter a tantas personas como sea posible en la parte superior de su embudo de ventas al inscribirse en un seminario web o reservar una cita en línea.

He dividido estos KPI de SEO en cuatro grupos principales según el tipo de campaña o iniciativa de SEO que pueda estar ejecutando.

Métricas de visibilidad

En SEO, la visibilidad significa poner su sitio web delante de tantos globos oculares y potenciales clientes como sea posible. Los KPI de visibilidad para SEO pueden incluir impresiones en los resultados de búsqueda, posiciones de clasificación orgánicas en los resultados de búsqueda y su parte de voz (hablaremos de esto más adelante en esta publicación).

Visibilidad general (Impresiones)

Las impresiones de búsqueda miden ampliamente su visibilidad orgánica general. Por ejemplo, si está iniciando una estrategia de SEO / contenido que está produciendo cinco artículos nuevos y de alta calidad al mes, la cantidad de impresiones que su sitio web está realizando en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) podría ser el KPI que necesita monitorear. .

Use la Consola de búsqueda de Google o las Herramientas para webmasters de Bing para comparar la cantidad de impresiones de su sitio web al inicio de cualquier campaña o promoción. Asegúrese de anotar cada vez que se realicen cambios o adiciones al sitio para que pueda supervisar de cerca los efectos de los cambios.

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