Cada negocio o producto necesita una propuesta de valor única, algo que diferencie a su marca o producto del resto y atraiga a un segmento particular del mercado. Muy a menudo, sin embargo, las empresas dependen casi por completo de los precios más bajos como su propuesta única (aunque puede argumentarse que en ese momento ya no es exclusiva) en lugar de tratar de diferenciarse de una manera verdaderamente efectiva.
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