Conocimientos acelerados: pruebas predictivas para correo

Antes de pasar a la tecnología digital, trabajé en las industrias de periódicos y correo directo. Si bien los periódicos no adoptaron o no se adaptaron a tiempo para mantener su control sobre los presupuestos publicitarios, el correo directo continúa impulsando resultados increíbles. De hecho, yo diría que muchas campañas de marketing directo con correo directo pueden obtener mucha más atención, rompiendo el ruido de lo digital. El hecho es que, mientras recibo cientos de correos electrónicos y pancartas que me golpean todos los días, recibo muy pocas cartas de correo directo … y las veo todas.

Sin embargo, al igual que con la mayoría de los medios, el correo directo requiere medición y optimización continuas. Dado el costo del correo, muchos vendedores se dieron por vencidos con el medio por este motivo y pasaron a un enfoque digital menos arriesgado. Es desafortunado … ya que lograr el frente de algunos prospectos se logra mejor a través de los medios tradicionales.

¿Y si pudiera probar sus campañas de correo directo sin ese costo?

Quad / Graphics ha lanzado una plataforma de prueba de correo directo que usa el análisis predictivo para probar de forma más rápida creatividades y formatos sin un correo físico. Se llama información acelerada y puede evaluar hasta 20 variables de contenido en una sola pasada. Utiliza una matriz de personas sofisticada que combina datos demográficos con características emocionales para predecir qué factores motivan a alguien a actuar en una oferta.

En promedio, Accelerated Insights ha ayudado a los especialistas en marketing a ofrecer:

Un aumento del 18 al 27 por ciento en las tasas de respuesta

Resultados confiables en 60 días frente a uno o dos años para pruebas tradicionalesUna reducción del 90 por ciento en los costos de pruebaTodo esto se logra sin enviar una sola pieza de correo físico. La plataforma, llamada Accelerated Insights, verifica que las predicciones de las pruebas son 97 por ciento exactas (+/- 3 por ciento), asegurando que los resultados de la encuesta se reproduzcan en una prueba en vivo. El equipo ha implementado y probado el sistema en varias industrias:

Seguro nacional de automóviles : Accelerated Insights predijo un aumento del 23 por ciento en la tasa de respuesta, el aumento real fue del 25 por ciento.National Telecom : redujo su presupuesto de pruebas en un 55 por ciento después de que Accelerated Insights predijo con ex

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