Consejos para construir audiencias homogéneas en Facebook

Como anunciantes, sabemos que Facebook puede ser ideal para llegar a audiencias frías, pero también sabemos que los costos pueden aumentar y volver a bajar si no logramos nuestros objetivos correctos.

Una de las primeras cosas que uno debe hacer cuando intenta llegar a audiencias frías es crear audiencias parecidas y enfocarse en ellas antes de pasar el presupuesto a otras audiencias meta. Los Lookalikes a menudo pueden ser muy rentables en relación con otros objetivos de audiencia y nos permiten utilizar el poder de aprendizaje automático de Facebook para nuestro beneficio.

Vamos a definir brevemente las apariencias antes de profundizar en 3 formas en que puedes perfeccionar tus looks para obtener el mejor rendimiento.

Una audiencia similar es una audiencia que parece una audiencia de origen en la que se basa. Por lo tanto, si tiene una lista de clientes de compradores anteriores de su producto, crear un lookalike sería encontrar personas que se parezcan a esa audiencia. Con el objetivo final de que esta nueva audiencia parecida sean nuevas personas que probablemente también compren. Este tipo de orientación puede ser una estrategia central en cualquier campaña de orientación de públicos fríos.

Veamos ahora cómo crear estas audiencias de la mejor manera para un buen rendimiento.

Construye tu lookalike en tu actividad de embudo más

Para crear una audiencia similar, primero necesita crear una audiencia de origen en la que basarla. Esta audiencia de origen se puede crear de muchas maneras diferentes, utilizando los visitantes del sitio para los espectadores de video a los compradores y clientes potenciales.

La clave es que todo lo que pones en esta audiencia fuente es lo que el algoritmo de Facebook va a modelar después de la apariencia. Por lo tanto, si desea buscar personas que probablemente comprarán, pero su audiencia de origen se basa en los visitantes del sitio, entonces la mirada se llenará con personas que probablemente visitarán su sitio. No necesariamente aquellos que probablemente comprarán. Si bien es probable que veas compradores, sería mucho menos eficiente desde una perspectiva de CPA o ROI.

¿Cómo escoges la audiencia de origen correcta?

En primer lugar, averigüe cuál es la métrica central que desea impulsar (clientes potenciales, compras, tráfico, participación, etc.) y cree una audiencia basada en esa actividad. Puede usar la actividad de píxel o la carga de un arch

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