Construir vínculos a través de la responsabilidad social

Hace algunos años, realicé un proyecto de investigación bastante ambicioso para descubrir cómo las preferencias de los consumidores se veían afectadas por la postura social de una marca.

Si bien ciertamente no respondí de manera concluyente si una marca debía tomar una posición, llegué a una conclusión concreta:

Una marca que toma una posición social casi siempre ve un beneficio SEO de esa posición.

Para la mayoría de las empresas, tomar una posición social es difícil. Tomar una postura significa que una parte de su audiencia no va a estar de acuerdo con usted, generalmente la parte más vocal.

A nadie le gusta que haya personas que pidan boicots a sus productos o servicios. Los recursos necesarios para responder a los clientes insatisfechos que no están de acuerdo con su stand pueden ser astronómicos.

Definitivamente hay mucho que pensar al tomar una posición. Pero el viejo adagio Diga lo que quiera de mí, simplemente deletree mi nombre es apropiado para los resultados de optimización de motores de búsqueda de una marca que toma una posición.

Marcas que destacan Obtener enlaces

Cuando una marca toma una posición social, obtienen enlaces. Período.

Ambos lados de una causa social se vincularán a una marca que está tomando una posición.

Los que están en contra del stand se vincularán a la marca para que otras personas de ideas afines se den cuenta de una atrocidad percibida.

Aquellos que apoyan el soporte de la marca se vincularán para que las personas con ideas afines conozcan una marca que respalde su visión del mundo. Desde un punto de vista SEO, la marca gana.

Los enlaces obtenidos de un stand social son casi siempre enlaces de calidad.

Yo diría que una de las maneras más fáciles de obtener enlaces de los principales sitios de medios es tomar una posición social significativa. Esto funciona especialmente bien si la postura social que tomas es única.

Tomar una posición de pie no es lo mismo que saltar en un carro.

Por ejemplo, si su compañía toma una posición de apoyo al movimiento #MeToo, no espere obtener un montón de enlaces.

Aunque tomar esa posición es moralmente lo correcto, su posición no va a significar mucho desde un punto de vista de SEO.

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