Contenido: Características del Marketing de éxito

En las últimas semanas, se han publicado dos grandes encuestas: 1) La encuesta anual de bloggers de Orbit Media; y 2) La encuesta de marketing de contenido B2B del Content Marketing Institute y MarketingProfs.

Ambas encuestas se centran en el contenido que producimos, por qué lo hacemos, cuánto tiempo pasamos en él y los resultados que obtenemos.

También hay mejores prácticas de las que puede aprender, y algunos estudios de casos para darle instrucciones específicas.

Te recomiendo que revises ambos cuando tengas unos minutos (o media hora) para sentarte y digerirlo todo.

Mientras tanto, y para facilitarle la tarea, hemos compilado estadísticas, consejos, herramientas y prácticas recomendadas de ambos.

Mientras planifica sus necesidades de marketing de contenido para 2020, este es un excelente lugar para comenzar.

Los especialistas en marketing de contenidos son excelentes en el contenido superior del embudoLa encuesta de marketing de contenido muestra que la mayoría de nosotros estamos usando el contenido de manera efectiva en la parte superior del embudo para lograr objetivos como el conocimiento de la marca y la educación del público.

Los tres objetivos de marketing de contenidos más citados logrados en los últimos 12 meses fueron:

– Crear conciencia de marca (86%)

– Educar a la (s) audiencia (s) (79%)- Creación de credibilidad / confianza (75%)

Del mismo modo, la encuesta de Orbit muestra que el 80% tiene resultados de sus esfuerzos de blogging, pero esos resultados tienen una amplia gama de objetivos: desde clasificaciones hasta ingresos, me gusta a clientes potenciales.

Creo que todos podemos estar de acuerdo en que las clasificaciones y los me gusta no son resultados, aunque debemos rastrearlos para determinar qué funciona y qué no.

Pero los resultados, cosas como la construcción de audiencias suscritas, la generación de ventas y la fidelización son más difíciles de conseguir, particularmente de los esfuerzos de marketing de contenido.

Los mejores intérpretes de marketing de contenido tienen más probabilidades de alcanzar esos objetivos (en un rango de 21 a 23 puntos porcentuales más alto), en comparación con todos los vendedores encuestados.

Si no eres un vendedor de contenido de alto rendimiento, estás perdiendo oportunidades más profundas en el embudo.

Se está perdiendo el uso de sus esfuerzos para ayudar a la organización a alcanzar sus objetivos.

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