Contenido: Cómo escalar la producción y que no apeste

Poco después de que Local SEO Guide me contratara el año pasado, uno de nuestros clientes minoristas de ubicaciones múltiples nos pidió que produciéramos unos cientos de guías de compra para todo tipo de productos que venden.

Servilletas a granel, refrigeradores, detergente para ropa, lo que sea. Mi primer gran proyecto!

El plazo era de aproximadamente un mes, además de los plazos superpuestos para otros proyectos de clientes. Como el nuevo tipo de contenido, tuve que descubrir cómo hacer que esto suceda sin ahogarme.

Pero maldita sea, son muchas palabras para investigar, pagar, editar, formatear y vincular internamente en un mes.

Has experimentado algo de esto, especialmente si trabajas para una agencia pequeña y desordenada sin una infraestructura editorial existente. Claro, puede recurrir a Upwork, Zerys u otro servicio de redacción de contenido para hacerlo.

Pero entonces, ¿cómo decides qué gastar en grandes editores? ¿Deberían ser expertos en la materia o armas de fuego contratadas que manejan algún tema? Cuantos contratas?

¿Qué sucede si el cliente duplica o triplica el proyecto para su próximo compromiso? ¿Tiene los recursos para … escalar su producción de contenido?

¿Cómo se crea un proceso de contenido interno que se pueda ampliar 10 o 100 veces?

Por desgracia, escala. Me encanta o lo odio, escalar (para mí, de todos modos) solo significa entregar una porción de trabajo proporcionalmente más grande mientras se conserva el contenido de alta calidad.

Estamos trabajando en un entorno BERT donde realmente no optimizamos el contenido. Me concentro en hacer que el contenido sea legible, lógico y lo suficientemente único como para destacar.

No quiero escribir una plantilla, luego aplicar un trabajo Buscar-Reemplazar en las páginas de ubicación para un minorista nacional, por ejemplo. Eso es demasiado fácil, y Google se está volviendo más inteligente al recompensar una copia bien escrita con un propósito.

Llámalo contenido artesanal a escala.

Entonces, ¿cómo se asegura de que todavía está preparando Lagunitas a escala de Heineken?

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