Contenido: El Senado quiere libre acceso a versiones sin filtrar

La Ley de transparencia de la burbuja de filtro se aplicaría a los sitios web y las aplicaciones móviles.

Hay una nueva ley que circula en el Senado que requeriría que las grandes compañías de Internet revelen que sus resultados están usando algoritmos opacos y ofrecen a los consumidores una opción para ver resultados de búsqueda no personalizados o contenido, informó primero el Wall Street Journal (WSJ). Se llama La Ley de Transparencia de la Burbuja de Filtro.

El término Filter Bubble fue acuñado por el activista y cofundador de Upworthy Eli Pariser para describir el impacto socialmente destructivo de mostrar contenido fragmentado y altamente personalizado a los usuarios de Internet.

Apoyo bipartidista. El principal patrocinador del proyecto de ley es el senador republicano John Thune, pero tiene un apoyo bipartidista. Dijo en una entrevista que el proyecto de ley fue diseñado para mejorar la transparencia, la elección y el control para los consumidores. Aquí está la esencia de lo que el proyecto de ley (.pdf) requiere que hagan las plataformas:

[La plataforma] notifica a los usuarios de la plataforma que la plataforma utiliza un algoritmo opaco que hace inferencias basadas en datos específicos del usuario para seleccionar el contenido que ve el usuario. Dicha notificación se presentará de manera clara y visible en la plataforma cada vez que el usuario interactúe con un algoritmo opaco por primera vez, y puede ser una notificación única que el usuario puede rechazar.

[La plataforma] pone a disposición una versión de la plataforma que usa un algoritmo de entrada transparente y permite a los usuarios cambiar fácilmente entre la versión de la plataforma que usa un algoritmo opaco y la versión de la plataforma que usa el algoritmo de entrada transparente seleccionando un icono destacado, que se mostrará siempre que el usuario interactúe con un algoritmo opaco.

Impacto limitado en los resultados de Google. En un momento en que la personalización es lo más importante para la mayoría de los especialistas en marketing y las empresas de tecnología, la ley propuesta busca eliminar cualquier personalización utilizada por los algoritmos. Y aunque existe una creencia generalizada de que Google personaliza en gran medida los resultados, la compañía ha dicho anteriormente que no, con la excepción de la ubicación y algún contexto inmediato de una búsqueda previa.

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