Contenido: Por qué las vistas de página no importan

Cuando comencé a escribir mi propio contenido en línea, era solo un pasatiempo. No tenía aspiraciones profesionales para mi escritura en ese momento. Simplemente escribiría mi artículo y lo enviaría por correo electrónico a mi lista de correo … a través de bcc. Así es. Mantuve esa lista de correo manualmente, lo cual tenía sentido, ya que era muy pequeña y esto era solo un pasatiempo para divertirse. Con este fin, aunque podría saber que tengo 20 suscriptores (por ejemplo), no había forma de saber si los 20 incluso abrieron el correo electrónico.

Las cosas han cambiado considerablemente desde entonces, por supuesto, y tenemos acceso a una increíble riqueza de análisis y métricas para casi todo lo que hacemos en línea. Muchos de nosotros nos obsesionamos con estos números. ¿Cuántos me gusta recibió mi publicación más reciente de Instagram? ¿Cuál fue el alcance orgánico en mi publicación de Facebook? ¿Dónde estuvo la mayor fuente de tráfico para mi página de destino de afiliados la semana pasada? ¿Cuántas visitas recibió mi blog el mes pasado?

Olvídate de las vistas de página

La cuestión es que las visitas a la página son básicamente una métrica de vanidad. No importan, en sí mismos, en el gran esquema de las cosas. En lugar de centrar su atención en la cantidad de vistas que obtiene, realmente debería centrar mucho más su atención y recursos en el seguimiento del tiempo de permanencia y la tasa de rebote. Estos son mucho más indicativos de si su contenido está resonando con el público.

Jon Lister, estratega de Elite SEM, declaró recientemente en una cumbre de comercio electrónico:

La creación de contenido de calidad es extremadamente importante porque Google se preocupa por la profundidad con la que las personas navegan en su sitio, si presionan el botón Atrás y, lo peor de todo, si regresan a la página de resultados de búsqueda porque no encontraron la información que estaban buscando. .

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