Contenido: Proceso de campaña para mantener un ROI muy alto

Comencemos con una suposición.

Si trabaja internamente y tiene algún nivel de responsabilidad en el desempeño de la búsqueda orgánica, participa activamente en el contenido de la campaña para los enlaces.

Y aunque esta puede ser una opinión impopular, mi opinión es que, en la mayoría de los casos, al menos, esa estrategia está fuera de lugar en el mejor de los casos.

Pero antes de que me derriben, comprenda que esta es una visión formada al completar más de 130 campañas de este tipo para marcas en casi todas las verticales y jurisdicciones en los últimos 10 años.

Pero antes de cancelar todos los planes y volver a la construcción de enlaces de la vieja escuela y el SEO en la página, esta publicación no es una declaración de misión sobre el estado de la industria, sino que es inherentemente una diseñada para dirigir esas campañas de nuevo y asegurar que cumplan con su promesa original:

Obtener enlaces y citas de calidad de sitios web y publicaciones fuera del alcance de la construcción de enlaces solo, pero que ahora también involucra y beneficia a un grupo mucho más amplio de especialistas dentro de cualquier organización para evitar conflictos internos y maximizar el ROI.

La solución

La solución es en realidad mucho más simple de lo que piensas, también.

A continuación comparto el nuevo plan para el éxito de la campaña de contenido y un enfoque que mantendrá feliz a todo el negocio, desde los equipos de relaciones públicas y de marca hasta aquellos centrados exclusivamente en el rendimiento de SEO.

Pero antes de profundizar en el cómo hacerlo, concentrémonos por un segundo en el problema.

El problema actual

Durante demasiado tiempo, los SEO se han centrado en crear campañas por el simple hecho de hacerlo; casi una reacción de cerebro fuera a todos los demás haciéndolo.

Con demasiada frecuencia recibimos informes para crear campañas de contenido para enlaces sin interés, o pensamiento, sobre qué otros beneficios podría / debería medirse dicha actividad.

Y, por lo tanto, citamos el tiempo que lleva crear el contenido creativo y de apoyo a su alrededor (más sobre esto más adelante), solo para que el cliente vuelva a una pregunta sobre cuántos enlaces vamos a obtener – old school pensar es matar nuevas tácticas escolares incluso antes de que empecemos.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera