Contenido: Usa las búsquedas para atraer intención de compra

La intención de búsqueda se está volviendo cada vez más importante. Google se está volviendo cada vez mejor adivinando exactamente qué buscan los buscadores cuando escriben sus, a veces crípticos, términos de búsqueda. ¡Es por eso que también debes concentrarte en eso! ¿Cuál es la intención de búsqueda, de nuevo? ¿Cómo abordan los motores de búsqueda la intención del usuario? ¿Y cómo puede evaluar si apunta al tipo correcto de intención con su contenido? ¡Esta publicación es todo sobre eso!

Intento de búsqueda?

Comencemos con una actualización rápida del término intención de búsqueda. Reconocerá por su propio comportamiento en línea que cada término de búsqueda se ingresa con un propósito particular en mente. A veces, quieres encontrar información. Otras veces, busca investigar o comprar un determinado producto. Y no olvide todas esas veces que ingresa un nombre de marca porque no desea escribir la URL completa del sitio. Generalmente distinguimos cuatro tipos de intención de búsqueda: informativa, comercial, transaccional y de navegación. Si esto es nuevo para ti, dirígete a nuestro artículo básico de SEO sobre la intención de búsqueda, eso hará que entender esta publicación sea un poco más fácil.

Los motores de búsqueda intentan predecir la intención del usuario

Por supuesto, para cada una de estas cuatro categorías de intención del usuario, todavía puede haber mucha variación en lo que busca exactamente un usuario. Los motores de búsqueda usan datos para interpretar cuál es la intención dominante de una consulta. Quieren presentar resultados que coincidan exactamente con la intención del usuario. Antes de que podamos usar los resultados de búsqueda para crear nuestro contenido basado en la intención, debemos comprender cómo funciona la intención de búsqueda para diferentes consultas.

Buscar términos con intención dominanteA veces, un término de búsqueda tiene una interpretación dominante. Esos términos pueden ser muy sencillos, como [comprar vestido King Louie Betty] o [síntomas de diabetes]. Para el primer término, los resultados mostrarán principalmente páginas que ofrecen ese modelo particular de vestido a la venta, o vestidos similares de esa marca. Para el segundo, los resultados están llenos de cuadros de respuestas y sitios web que ofrecen información médica.

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