Las ventas minoristas en línea y fuera de línea ya no funcionan en silos. The Harvard Business Review publicó un estudio de caso sobre el papel de los sitios web en la industria minorista actual. Ese estudio de caso encontró que muchos minoristas están luchando para convertir a los compradores en persona, en cambio, los consumidores navegan en la vida real y optan por realizar la compra en línea en una fecha posterior (un fenómeno conocido como showrooming ).
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